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Amazon in 2021 (Spanish version)
Gupta, Sunil; Rodriguez, Margaret L.Case HBS-515S06MarketingThe Inside the Case video that accompanies this case includes teaching tips and insight from the author (available to registered educators only). Amazon launched its website in July 1995 to sell books online. Since then it has expanded into a variety of businesses that some see as unrelated. By 2019 Amazon has grown to become a digital giant with over $233 billion in annual sales but its profitability has been uneven. Has it spread itself too th...Starting at €8.20
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Comercializando la Liga Nacional de Hockey
Rangan, V. Kasturi; Bell, MarieCase HBS-503S54MarketingUna tercera parte de los equipos 24 de la Liga Nacional de Hockey (NHL) no son rentables. Otro tercio son poco rentable. Este caso proporciona los antecedentes y estudios de mercado para ayudar a los directivos de las decisiones maquillaje NHL pertenecientes a cómo les gustaría hacer crecer la base de fans. Las dos opciones bajo consideración son publicidad de la red y de base comercialización.Starting at €8.20
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Comercializando la "Laptop de $100 dólares" (C)
Quelch, John A.; Chen, DavidCase HBS-511S12MarketingEn octubre de 2007, la OLPC informó retrasos en la producción y se perdió la fecha de envío. A principios de noviembre, el PC $ 100 por fin entró en producción, con envíos iniciales previstas para Uruguay y Mongolia, y la mitad del mes puso en marcha el programa "Give One, Get One". Permitió a los consumidores en los EE.UU. y Canadá, que tenían la opción de comprar un OLPC por $ 400, más del doble del costo de producción estimado de $ 188 para ca...Starting at €5.74
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Pillsbury Cookie Challenge (Spanish version)
Allison Johnson; Natalie MauroCase IVEY-9B11AS001MarketingThe Canadian Pillsbury ready-baked goods cookie line is experiencing disappointing performance, and the marketing manager at General Mills Canada Corporation is under pressure to make strategic decisions that will help turn around the segment. The marketing manager has engaged the help of the consumer insight team to conduct market research studies that will shed light on consumers and their attitudes, behaviours, and preferences towards the prod...Starting at €8.20
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Camp Wahanowin (Spanish version)
Elizabeth M.A. Grasby; Eric SilverbergCase IVEY-9B12AS03MarketingEl propietario y director de un campamento residencial de verano para niños reconoce la necesidad de hacer algunos cambios para la próxima temporada. Su objetivo principal es aumentar el número de campistas. Específicamente, se necesitan iniciativas de venta para reforzar las sesiones de agosto, un mes cuando el campamento experimenta disminución de matrícula. Tiene algunas decisiones claves, incluyendo en qué grupo enfocar, cómo promover las ses...Starting at €8.20
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Hellmann's Creamy Salad Dressing Mix (Spanish version)
Richard H. Mimick; Dana G. HydeCase IVEY-9A84JS25MarketingUn gerente de marca de la división Best Foods de Canada Starch, Inc., se encontraba preparando un plan de mercadotecnia para un nuevo producto, llamado Hellmann's Creamy Salad Dressing Mix (mezcla para preparar aderezo cremoso de ensaladas Hellmann's, o MACEH). El producto y diseño del envase habían sido finalizados, pero el resto del plan de mercadotecnia debía ser completado rápidamente, teniendo en cuenta que la fecha de lanzamiento era en dos...Starting at €8.20
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Molson Canadian - The Rant (Spanish version)
Robert J. Fisher; Scott WalkerCase IVEY-9B01AS25MarketingMolson Canadá produjo el Molson Canadian, la mejor cerveza vendedora de Canadá. La campaña publicitaria anterior del canadiense “el Rant” había sido increíblemente popular haciéndole uno del ads más acertado para Molson en un rato largo, y ganando concesiones de publicidad internacionales y domésticas numerosas. El equipo de la comercialización para el Molson Canadian tuvo que encontrar el tema para la campaña publicitaria siguiente, y debe decid...Starting at €8.20
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Gatorade (Spanish version)
John R. Kennedy; Paul BandieraCase IVEY-9A87AS01Entrepreneurship, MarketingEl nuevo oficial de desarrollo de negocios para Quaker Oats Canada Limited, fue asignado para desarrollar una propuesta para la posible introducción de Gatorade en Canadá. Él debe desarrollar un completo plan de mercadotecnia y una propuesta financiera. El caso se enfoca en decisiones sobre canales de venta, sabores, tipos de envases, tamaño de envases, precios minoristas, márgenes de la compañía y de comercio, y estimar resultados y flujo de fon...Starting at €8.20
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Best Buy Inc. - Dual Branding in China (Spanish version)
Niraj Dawar; Ramasastry ChandrasekharCase IVEY-9B09AS16Marketing, StrategyUn mes después de que Best Buy Inc. (Best Buy), el vendedor más grande de productos electrónicos de consumo en los Estados Unidos, adquirieron Five Star, el tercero vendedor más grande de electrodomésticos y los productos electrónicos de consumo en China en mayo de 2006, la administracíon de Best Buy está evaluando una opción de marca. ¿Se debe Five Star perder su identidad y se comercializa como Best Buy? ¿O mejor debería Best Buy mantener la ma...Starting at €8.20
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Northern Drilling Inc.: The Mond Nickel Contract Decision - A Tactical Dilemma in a Growth Strategy (Spanish version)
Michael Taylor; Robert BremnerCase IVEY-9B12AS038Marketing, StrategyNorthern Drilling Inc., an exploration diamond-drilling contractor, has been asked to tender a bid for a lucrative, highly complex contract with Mond Nickel. Northern has no drills or crew currently available to work on the contract, which requires experienced drillers. Compounding the issue is a shortage of skilled labour in the industry. At the same time, Northern's biggest client, Noranda Nickel, is seeing poor geological results on a job in t...Starting at €8.20