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INCAE (Costa Rica - Nicaragua)
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General Motors Laam: estrategia de mercadeo digital
Martínez, HéctorCase INCAE-29906MarketingJaime del Valle, Gerente de Publicidad y Mercadeo Digital de General Motors LAAM, se encontraba en su oficina en Miami preparándose para la reunión que tendría el día siguiente con su equipo de mercadeo. Revisaba las recomendaciones de McCann Miami detallaban los posibles pasos en la estrategia de mercadeo digital que GM LAAM podía tomar en el 2009. El caso proporciona información sobre las herramientas más poúlares para desarrollar un plan de me...Starting at €8.20
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Grupo Britt N.V.: should it seek to expand business in the US?
Brenes, Esteban R.; Montoya Camacho, Daniel; Chattopadhyay, Amitava; Catedra Steve Aronson de Estrategia y AgronegociosCase INCAE-31018-ECorporate Governance, MarketingThis case study describes the Costa Rica coffee roaster and retail company Grupo Britt and provides sufficient information for readers to discuss the company's growth options in the US and Latin American markets. It has been prepared to facilitate discussion and learning about appropriate growth strategies and the building, positioning and branding of companies from emerging economies within the internationalization processes.Starting at €8.20
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Kurzor
Sequeira, Carlos GuillermoCase INCAE-12349MarketingMarketing en país emergente en tiempos de adversidad en el entorno económico y político. El caso recrea la situación planteada en el caso Weissberg Gmbh de Harvard University Graduate School of Business Administration. El precio del producto tiene precio controlado por el gobierno, tiene costos variables preponderantes y su materia prima es importante.Starting at €8.20
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La industria de moda de lujo
Sequeira, Carlos Guillermo; García-Rada, XimenaTechnical Note INCAE-30786MarketingLa Nota técnica describe la industria de moda de lujo dividida en los siguientes capítulos: I La alta costura, II. La industria de la moda, III. El mercado de lujo, IV. Las marcas de lujo hoy en día y V. El ecommerce de lujoStarting at €8.20
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Los Paleteros: innovando con sabores tradicionales
Chaves, Natalia; Martínez, Allan; Cátedra René Morales Carazo de Emprendimiento; Schill, RyanCase INCAE-31238_SMarketingCon el sueño de emprender, Enrique Artiñano, Daniel Phillips y Édgar Berrocal apostaron por innovar en el mercado de helados costarricense con sabores tradicionales. Fue así como nació La Churchilleta, la paleta que revolucionó las redes sociales. La publicidad de "boca a boca" generada en redes impulsó la demanda por las paletas a niveles que los emprendedores no esperaban alcanzar en tan poco tiempo. Los jóvenes se enfrentan a un reto atípico p...Starting at €8.20
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Pantanal Chemical - International
Schill, Ryan; Cátedra René Morales Carazo de EmprendimientoCase INCAE-31206_SMarketingNorfana era un material de construcción sintético utilizado en la fabricación de productos cerámicos industriales y residenciales; .había estado en el mercado por solo unos pocos años, pero no había logrado cumplir con las expectativas de ventas. La gerencia estaba evaluando el fracaso del producto y si Norfana era un buen producto o no y si el fracaso estaba en el plan de mercadeo o su ejecuciónStarting at €8.20
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Química Pantanal, Internacional
Schill, Ryan; Cátedra René Morales Carazo de EmprendimientoCase INCAE-31206_PMarketingNorfana era un material de construcción sintético utilizado en la fabricación de productos cerámicos industriales y residenciales; había estado en el mercado por solo unos pocos años, pero no había logrado cumplir con las expectativas de ventas. La gerencia estaba evaluando el fracaso del producto y si Norfana era un buen producto o no y si el fracaso estaba en el plan de mercadeo o su ejecución.Starting at €8.20
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Rosa Clandestino (English version)
Sequeira, Carlos Guillermo; García-Rada, XimenaCase INCAE-30788_E-EMarketingThe case describes the evolution of fashion brand and the company Rosa Clandestino, located in Milan, Italy, created by designer Silvia Arguello. The case presents the various stages facing young entrepreneur from the product creation process, design and implementation of the marketing plan, launching their collections and the production-sales cycle in the high fashion industry. Finally, the case presents several challenges facing the 2012 Silvia...Starting at €8.20
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Tutorez, Cruzando en Valle de la Muerte
Alzate, Emiliano; Cátedra.René Morales Carazo de EmprendimientoCase INCAE-31277_SMarketingTutorez es una “startup” basada en una plataforma en internet que conecta padres interesados en tutorías académicas para sus hijos, con tutores académicos independientes. El modelo de negocios consiste en cobrar una comisión a los tutores por cada hora vendida a través de la plataforma. El caso se desarrolla en medio de la situación que enfrentan los directores de Tutorez, Alejandro Carbonell y Alejandra Lizarazu, que deben desplegar una estrateg...Starting at €8.20