Perfumes Cacharel da L?Oréal 1997-2007. Descodificando e Revitalizando uma Marca Clássica

  • Reference: INSEAD-4929PT-PP

  • Year: 1997

  • Number of pages: 21

  • Publication Date: Dec 1, 2012

  • Source: INSEAD (France)

  • Type of Document: Case

  • Industry Setting: Cosmetics, Perfumes

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Description

Parfums Cacharel, uma divisão da L'Oreal, costumava ter uma posição dominante no mercado europeu com os dois o número um e número dois fragrâncias mais vendidas: Anaïs Anaïs e Loulou. Na época do caso, no entanto, as vendas estão caindo a uma taxa de 15% ao ano e foi um perfume da marca Cacharel na necessidade de uma grande revitalização. A tarefa atribuída a Dimitri Katsachnias, o novo gerente geral da Cacharel, é virar o negócio. Mas antes de fazer isso, você tem que entender a marca. 1. decodificação identidade de marca - Qual é a identidade da marca Cacharel? Quais são os seus componentes conceituais e tangíveis? você pode resumir em menos de cinco palavras? - Será que a marca guarda-chuva em si Cacharel tem uma identidade para além das suas sub-marcas? O sub-marcas são os principais responsáveis ??pela criação da identidade da Cacharel? página 2. marca revitalização - Qual é a fonte da raiz da crise maturidade Cacharel e como ele pode ajudar a entender a identidade da marca? - Se Kataschnias trazer a marca Cacharel mais perto de onde o mercado está agora? Deve concentrar-se em atender os desejos dos consumidores de hoje, ou para permanecer fiel à identidade da marca original?

Keywords

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