BBVA: una estrategia de comunicación diferente

  • Reference: M-1272

  • Year: 2006-2011

  • Number of pages: 13

  • Geographic Setting: España, Estados Unidos

  • Publication Date: Nov 22, 2011

  • Source: IESE (España)

  • Type of Document: Case

  • Company: 20.000 millones de ¿

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El departamento de comunicación del BBVA, comandado por Gregorio Panadero, decide apostar por el branded content como forma de expandir la imagen de la compañía. Iniciativas como dar nombre a competiciones deportivas (la Liga), patrocinio de competiciones deportivas de talla mundial (la NBA), la producción de una webserie o de una película resultarán ejemplos de lo que se ha hecho hasta ahora. Gregorio Panadero estaba contento con el desarrollo de la nueva forma de comunicar, sin embargo, a la velocidad de vértigo que iban las nuevas tecnologías y el cambio social, su pregunta era: ¿Cuál será el nuevo desafío de los DIRCOM en los próximos años? ¿Cómo hacer que BBVA encabece estas nuevas estrategias?

Keywords

Comunicación Empresa multinacional Publicidad