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Search results
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The Brand: Form, Content, and Management (Portuguese Version, Brazil)
de Toro Martín, Juan Manuel; Pérez Castro, CarlosTechnical Note MN-347-PBMarketingIt is about giving a definition of the brand asset that has become one of the main assets of any company today. The components that add value to said asset are also defined, such as the name, symbol, slogan, colors, packaging, people and characters, songs, etc.Starting at €8.20
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Brands and Brand Communication (Portuguese Version, Brazil)
Pratt K.; Oliver Conti, XavierTechnical Note MN-344-PBMarketingWhat is a brand -describing and defining brands. Developing brands and understanding brand-customer relationships. Understanding customer choice from the perspective of brand personalities.Starting at €8.20
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Analítica web: desmitificando el marketing de rendimiento
Gallo Martinez, Íñigo; Valentí Vidal, Albert; Segarra, JavierTechnical Note MN-406MarketingEn esta nota técnica ofrecemos una guía sencilla para evaluar el rendimiento de tu empresa en las tres fases críticas del negocio online: atraer visitantes a tu web, convertirlos en clientes y conseguir que vuelvan. La explicación de los conceptos es sencilla y evitamos complicaciones innecesarias. Estos conocimientos básicos te ayudarán a entender los objetivos principales, los posibles problemas y las líneas de trabajo de tu presencia online....Starting at €8.20
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La identidad visual corporativa
Del Hoyo, Jesús; Hartmann, Vivian; Renart, Lluís G.Technical Note MN-342MarketingPrólogo; 1) Introducción; 2) ¿Por qué tener y gestionar una Identidad Visual Corporativa (IVC). Posibles detonantes de un cambio de IVC. 3) Definición del Proyecto Empresarial; 4) Definición del Proyecto Gráfico/Visual: proceso, elementos y resultados; 5) Evaluación del Proyecto; 6) Implantación y Gestión del Proyecto; Conclusiones, Bibliografía y direcciones de interés en el mundo del diseño.Starting at €8.20
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El activo y la fortaleza de la marca
Pérez Castro, Carlos; de Toro, Juan Manuel; Mira, MartaTechnical Note MN-363MarketingLa marca es hoy en día uno de los principales activos de cualquier compañía y, a su vez, un elemento fundamental de todo plan comercial. El valor del activo marca guarda una estrecha relación con su fortaleza, y en esta nota analizamos cuáles son los pasos necesarios para poder generar marcas fuertes y, por tanto, valiosas en los mercados. Es decir, profundizamos en las dimensiones donde radica la fortaleza de la marca.Starting at €8.20
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Inteligencia comercial
García, David L.; Segarra, José AntonioTechnical Note MN-350Knowledge and Communication, MarketingNota técnica sobre la relevancia de la aplicación de la inteligencia comercial al negocio y su relación con la orientación comercial de la organización; se presentan las fases de su puesta en práctica, herramientas disponibles y sus limitaciones. Se incluye un capítulo de recomendaciones de orden práctico.Starting at €8.20
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Marketing deportivo: ¿enfocado al mercado o al producto
Martín, A.; de Toro, Juan ManuelTechnical Note MN-356MarketingTrata de explicar con detalle las variables principales del marketing en relación a la gestión de entidades deportivas y sus especificidades. En concreto, lo referente a la segmentación del mercado y la preponderancia o no del producto deportivo en las decisiones y planificaciones comerciales.Starting at €8.20
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Marketing Management
Michael R. PearceTechnical Note IVEY-9B08A015-EKnowledge and Communication, MarketingMarketing improves an organization's performance by establishing and fostering profitable relationships with customers. This note details the major choices faced by marketing professionals and the 10 steps for preparing a successful marketing plan.Starting at €8.20
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Estrategia comercial (esquema conceptual)
Font, VicenteTechnical Note MN-377MarketingLas nueve sesiones de Vicente Font, del área comercial, han estado dirigidas al estudio de un modo sistemático de análisis para establecer estrategias comerciales. Al diseñar estrategias comerciales, nos han ido apareciendo un gran número de variables que, por afectar en alto grado a las mismas, requerían un profundo análisis.Starting at €8.20
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El vendedor híbrido y las técnicas de inbound sales
Chiesa, Cosimo; Servole, XaviTechnical Note MN-408Innovation and Change, MarketingLas actuales restricciones a los contactos personales creadas por la pandemia hacen imprescindible un nuevo modelo de venta híbrida, con el fin de no correr el riesgo de perder los necesarios contactos con nuestros clientes fundamentales, conseguir los objetivos de venta y la posterior fidelización de los mismos. Esta nueva figura de vendedor híbrido es un claro ejemplo de lo que estuvimos ya recomendando hace tres años. No lo ha creado la COVID...Starting at €8.20