Grupo Modelo ante el mercado mundial de cerveza

  • Reference: IIST-PI-130

  • Number of pages: 30

  • Publication Date: Jan 7, 2012

  • Source: San Telmo (España)

  • Type of Document: Case

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Description

Grupo Modelo, cervecera mexicana fundada en 1925, era en 2011 el séptimo grupo mundial y el mayor de México en la elaboración, distribución y venta de cerveza. Había sido capaz de sostener su liderazgo a lo largo de los años, al margen de las operaciones corporativas y de concentración de los principales grupos cerveceros mundiales. A principios del año 2011, ante los nuevos retos del escenario económico y la industria cervecera mundial, Carlos Fernández, su Presidente, planteaba si el modelo de negocio que había llevado al éxito a la compañía, sería garantía para mantener ese liderazgo en el futuro, en un mercado mundial cervecero cada día más competitivo, global y concentrado. En su apuesta de futuro, pretendía consolidar su presencia global, de modo que para el 2015, la mitad de sus ingresos procedieran del mercado internacional. Pero ¿cómo podrían potenciar su presencia global? ¿Seguiría siendo válido su modelo de negocio, exitoso hasta ahora? ¿Qué cambios exigiría en su forma de competir, la apuesta internacional definitiva?

Keywords

Alimentación Análisis sectorial Internacionalización Operaciones Productividad