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Novartis: un Nuevo Lanzamiento en Latinoamérica (A)
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Reference: IAE-IAE-C117-02494-SP
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Number of pages: 11
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Publication Date: Jan 9, 2008
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Source: IAE (Argentina)
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Type of Document: Case
Description
Novartis tenía previsto para 2008, el lanzamiento en Latinoamérica de un nuevo medicamento para el tratamiento de la hipertensión. Argentina, México y Brasil debían plantear sus estrategias adecuando el modelo de negocios de Novartis AG a las realidades locales. El caso permite abordar el análisis diferencial de una estructura de costos y rentabilidad, la fijación de precios, la complejidad del contexto latinoamericano y del sector farmacéutico.