O lançamento da super bock "Mini" (B). Estudos de Mercado na Indústria Alimentar

Portuguese Portugal , English

  • Reference: AESE-M-A-687-PP

  • Year: 2002

  • Number of pages: 2

  • Geographic Setting: Portugal

  • Publication Date: Mar 31, 2007

  • Fecha de edición: Mar 31, 2007

  • Source: AESE (Portugal)

  • Type of Document: Case

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Description

Este caso está dividido em duas partes, A e B. A primeira deve ser distribuída aos alunos para estudo prévio, enquanto a segunda deve ser distribuída na aula.Na primeira parte, a situação é colocada no contexto e descrita. Os estudos de mercado qualitativos e quantitativos são apresentados, tal como as quatro decisões propostas. Na segunda parte do caso, encontramos um estudo adicional, a Análise Conjunta que permite uma avaliação destas quatro propostas.«O lançamento da Super Bock "Mini"» abrange a área de Estudos de Mercado e descreve a situação num mercado de bens de consumo alimentares bipolar, no qual um dos concorrentes é objecto de uma ofensiva na sua área de conforto. O caso examina o contexto, as considerações e os estudos que foram levados a cabo, permitindo assim a recriação de uma situação de gestão real no contexto de mercado.

Learning Objective

Do ponto de vista pedagógico, este caso pode ser classificado como orientado para o processo de tomada de decisão, comparativamente com outros mais descritivos. O desafio para os alunos é colocá-los na posição de Director Adjunto de Marketing do Segmento das Cervejas, e escolher uma das quatro opções apresentadas previamente como soluções possíveis.

Keywords

Análisis sectorial Comportamiento del consumidor