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Vêgê (B) - Extracto de Estudo Qualitativo Realizado em Junho de 2006
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Reference: AESE-M-A-877-PP
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Year: 2006
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Number of pages: 3
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Geographic Setting: Portugal
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Publication Date: Apr 30, 2009
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Fecha de edición: Jun 30, 2009
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Source: AESE (Portugal)
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Type of Document: Case
Description
O caso analisa o posicionamento da marca na indústria de óleos e gorduras alimentares, a área de negócio da Sovena Consumer Goods, S.A., e os eventos ocorridos em Portugal em 2006. A personagem principal do caso, o gestor de marketing Luis Pereira Santos, confronta-se com a necessidade de tomar uma decisão acerca do reposicionamento de uma das marcas, o óleo VêGê.
O caso ilustra os princípios do posicionamento do marketing e apresenta duas ferramentas, disponíveis para o gestor, de modo a aumentar a eficiência do processo. A brand-key, desenvolvida pela Unilever, será examinada em simultâneo com o modelo five-box positioning statement , da Leo-Burnett Advertising.
Por último, o caso apresenta exemplos da utilização da gestão de marketing, abordando quer os aspectos qualitativos quer os quantitativos, concluindo-se pela natureza indispensável dos estudos de mercado.