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Vulcano Termodomésticos, S.A

Dias Ferreira, Manuel ; Janeiro Dias, Ana

Reference: AESE-M-A-507-PP
Number of pages: 14
Publication Date: Feb 1, 2004
Fecha de edición: May 1, 2004
Source: AESE (Portugal)
Type of Document: Case

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Description

É um caso que trata de uma empresa portuguesa de capital alemão fabricante de aquecedores de água a gás (esquentadores e caldeiras), exportando para o mundo inteiro. Em Portugal fabrica aparelhos praticamente iguais mas que vende com duas marcas diferentes, Vulcano e Bosch. Para tal mantém duas redes de vendas distintas, dois departamentos de marketing e duas agências de publicidade, mas o serviço após venda é só um.

Learning Objective

Comparar as vantagens com os inconvenientes de a mesma empresa manter no mercado duas marcas diferentes para o mesmo produto

Keywords

Marketing