IESE (España)
-
Six Ways Marketing Can Change the World
Jocz, Katherine E.; Quelch, John A.Article ART-1540-EMarketingThe erosion of public trust in politics is partly due to some bad practices for which marketing is frequently blamed. By exposing the principles underlying good marketing, the authors show how managers can practice marketing that benefits consumers and social institutions. Doing so could go a long way toward restoring a sense of citizenship and also help democracy flourish in the process.Starting at €8.20
-
Descentralizar es lo central
Malone, Thomas W.Article ART-1647Information TechnologiesLas nuevas tecnologías y formas de comunicación dan cada vez más poder a los empleados y, con ello, flexibilizan las estructuras de las jerarquías corporativas. Con el telón de fondo de la crisis económica mundial, el profesor Thomas W. Malone explica que esta tendencia llevará a un nuevo modelo de gestión bautizado como coordinar y fomentar. Consiste en coordinar las actividades desarrolladas en el seno de la empresa y las relaciones entre ell...Starting at €8.20
-
El marketing puede cambiar el mundo
Quelch, John A.; Jocz, Katherine E.Article ART-1540MarketingLa erosión de la confianza en la política responde en parte a algunas prácticas perniciosas de las que se suele culpar al marketing. Los autores explican los principios que sustentan el buen marketing e invitan a los directivos a hacerlos suyos para beneficiar a consumidores e instituciones sociales. Aplicándolos, pueden contribuir enormemente a restaurar el significado original del concepto de ciudadanía e impulsar, de paso, la democracia.Starting at €8.20
-
Decentralization Is the New Center of Command
Malone, Thomas W.Article ART-1647-EInformation TechnologiesFor almost three decades, MIT Professor Thomas W. Malone has been researching the enormous impact of information technology on organizations. Against the backdrop of the global economic downturn, Malone discusses how new forms of communication are increasingly empowering workers, and consequently, loosening the structures of corporate hierarchies. This situation will eventually lead to the widespread use of what he calls the coordinate-and-cultiv...Starting at €8.20
-
Real Madrid Club de Fútbol
Quelch, John A.; Knoop C. I.; Nueno, José LuisCase M-1184MarketingEn junio de 2000, Florentino Pérez, un conocido empresario español, fue elegido presidente del Real Madrid, uno de los principales clubes de fútbol del mundo, con 101 años de antigüedad, propiedad de sus socios y con alrededor de 93 millones de hinchas en todo el mundo. Durante su campaña, Florentino Pérez prometió sanear las finanzas del club, realizar un fichaje estrella y extender la marca del club por el mundo entero a través de diferentes ca...Starting at €8.20
-
Las promociones de ventas
Quelch, John A.; Renart, Lluís G.Technical Note MN-155MarketingDefinición e importancia de las promociones de ventas: ¿Es mejor hacer publicidad o hacer promociones?. Las promociones dirigidas a los consumidores: - Criterios para escoger el tipo de promoción al consumidor. - ¿Cómo diseñar una promoción al consumidor?. - Las cinco principales críticas a las promociones al consumidor. Las promociones dirigidas a los canales de distribución: - Principales tipos. - Factores que influyen. - Problemas más habitual...Starting at €8.20
-
Las reglas del juego están cambiando
Ferraro, Fabrizio; Malone, Thomas W.; Ricart Costa, Joan Enric; Ryans, AdrianDossier DOS-4Accounting and Control, Business Ethics and Corporate Social Responsibility, Corporate Governance, Decision Analysis, Economics, Entrepreneurship, Finance, Information Technologies, Innovation and Change, Knowledge and Communication, Leadership and People Management, Marketing, Service and Operations Management, StrategyLos tiempos cambian. ¿Qué puede hacer como directivo para que el cambio juegue a su favor?Starting at €15.00
-
Changing the Rules of the Game
Ferraro, Fabrizio; Malone, Thomas W.; Ricart Costa, Joan Enric; Ryans A.Dossier DOS-4-EAccounting and Control, Business Ethics and Corporate Social Responsibility, Corporate Governance, Decision Analysis, Economics, Entrepreneurship, Finance, Information Technologies, Innovation and Change, Knowledge and Communication, Leadership and People Management, Marketing, Service and Operations Management, StrategySometimes the best way to get a jump on rivals is to rewrite the norms. When your turn comes, be ready to go!Starting at €15.00