Catalog Advanced Search
2 items were found using the following search criteria
-
Cuando lo evidente y lo intuitivo no sirven
Gunther McGrath, RitaArticle ART-1448EntrepreneurshipEl éxito de ayer puede convertirse en la carga de mañana. Pero en tiempos de incertidumbre, en lugar de descartar lo viejo y tirarse a la piscina de lo nuevo, los líderes deberían centrarse en crear las condiciones necesarias para crecer desde dentro. Rita Gunther McGrath, de la Columbia Business School, presenta una cartera de oportunidades de la que pueden valerse los directivos. Incluye un cuestionario de gran ayuda para identificar las fuente...Starting at €8.20
-
Un traje a medida de cada cultura
de Mooij, MariekeArticle ART-1787MarketingMuchas de las teorías de gestión relacionadas con la misión, creación de marca y publicidad son inventos occidentales que no sirven cuando las empresas se globalizan. Lo que funciona en casa puede no ir tan bien en el extranjero. La autora recomienda a las empresas que revisen toda su estrategia de marketing global, desde la misión y la visión, cartera, posicionamiento y uso del producto a la comunicación y campañas de publicidad. Insta a los dir...Starting at €8.20