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El activo y la fortaleza de la marca
Pérez Castro, Carlos; de Toro, Juan Manuel; Mira, MartaTechnical Note MN-363MarketingLa marca es hoy en día uno de los principales activos de cualquier compañía y, a su vez, un elemento fundamental de todo plan comercial. El valor del activo marca guarda una estrecha relación con su fortaleza, y en esta nota analizamos cuáles son los pasos necesarios para poder generar marcas fuertes y, por tanto, valiosas en los mercados. Es decir, profundizamos en las dimensiones donde radica la fortaleza de la marca.Starting at €8.20
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Valvi
Farrán, Juan; Urrutia V.Case M-711MarketingUna cadena de supermercados con cuarenta establecimientos en las provincias de Gerona y Barcelona, nueve de los cuales están equipados con el sistema scanner, decide ampliar la implantación de dicho sistema planteándose la posibilidad de extenderlo a las pequeñas tiendas.Starting at €8.20
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Caprabo (A)
Farrán, Juan; Urrutia V.Case M-712MarketingUna cadena de supermercados de Barcelona, decide implantar en sus establecimientos el sistema scanner. Se plantea si es acertada la decisión de su implantación y se propone la discusión sobre el efecto que la implantación del sistema puede tener sobre la cadena en función de su política comercial, especialmente su política de promociones.Starting at €8.20
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La identidad de la marca
Pérez Castro, Carlos; de Toro, Juan Manuel; Mira, MartaTechnical Note MN-364MarketingSe analiza el proceso de creación y detección de identidad de marca, bien sea nueva, bien sea una ya existente, como una de las principales fuentes internas de creación de valor de las marcas. Para ello se sigue un modelo que parte de la segmentación y elección del mercado objetivo, sigue con la definición de los atributos de la marca según la pirámide de identidad, de ahí se ha de elaborar el mapa de posicionamiento de la marca actual en relació...Starting at €8.20
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Extensión de la marca
Mira, Marta; de Toro, Juan Manuel; Pérez Castro, CarlosTechnical Note MN-366MarketingTener marcas de alto valor posibilita una serie de decisiones estratégicas que serían implanteables si no se contase con dicho activo. Por ejemplo, lanzar nuevos productos bajo la misma marca, o ir a nuevos segmentos del mercado, o lanzar nuevas versiones a precios distintos, etc. Es decir, las llamadas extensiones de marca que buscan hacer crecer el negocio generando ventas y beneficios adicionales.Starting at €8.20
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Fuentes externas del valor de la marca
de Toro, Juan Manuel; Mira, Marta; Pérez Castro, CarlosTechnical Note MN-365MarketingLas fuentes externas de valor de la marca son aquellas que sin pertenecer o ser parte de la misma, la condicionan y ayudan a configurarla de una forma muy importante. Estas fuentes son: el producto, el precio, la segmentación del mercado, la comunicación comercial, el canal de distribución y la red de ventas. En esta nota se desarrolla cómo afecta al valor de la marca la gestión de estas fuentas externas.Starting at €8.20
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Ecovol
Farrán, Juan; Urrutia V.Case M-718MarketingECOVOL es una superficie de venta de 18.000 m2 compuesta de tres secciones: alimentación, bazar y muebles. La sección de alimentación está equipada con el sistema scanner, obteniéndose excelentes resultados. Se estudia la posibilidad de aplicar dicho sistema a la sección de bazar, si bien el elevado número de referencias supone un serio problema.Starting at €8.20