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Content Marketing: What It Is and How to Do It Well
Gallo, Iñigo; Segarra, Javi; Jiang Wang, ÁngelaTechnical Note MN-407-EMarketingContent marketing has garnered a lot of attention in a very short period of time. More and more B2C and B2B companies are jumping into content marketing and claiming it works for them. However, this also means there is a content overload: it is increasingly harder for any given company to be noticed and generate impact. In this technical note, the authors provide insights on why content marketing is so attractive for marketers, and how your compa...Starting at €8.20
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How to Write a Killer Marketing Plan
Gallo, IñigoTechnical Note MN-404-EMarketingWhether you call it marketing plan or something else, chances are that if you are in a marketing position, or anywhere close to a marketing position, you will work on such a document every year (and will be reviewing and updating it almost constantly during the year). A marketing plan is a fantastic tool for business success. It helps managers stay close to the reality of the company and its environment, as well as think big and constantly consid...Starting at €8.20
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Cómo hacer un plan de marketing ganador
Gallo, IñigoTechnical Note MN-404MarketingLo llames como lo llames, plan de marketing u otra cosa, lo más probable es que si trabajas en marketing o en un puesto parecido tengas que redactar este documento todos los años (además de revisarlo y actualizarlo casi constantemente a lo largo del ejercicio). El plan de marketing es una herramienta fantástica para el éxito del negocio. Ayuda a los directivos a no perder de vista la realidad de la empresa y de su entorno, a pensar en grande y a ...Starting at €8.20
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INSITE: la simplificación del big data
Sendagorta, Paloma; Gallo, Iñigo; Jiang Wang, ÁngelaCase M-1384MarketingInsite es un programa de software de inteligencia comercial orientada al cliente desarrollado por una empresa de consultoría europea. La división de la península ibérica obtuvo malos resultados en 2020. Al director le preocupa especialmente el número de demos que se ofrecen a los clientes potenciales: las demos concedidas por el equipo de ventas han aumentado, mientras que las ventas han disminuido. La dirección debe replantearse el proceso de co...Starting at €8.20
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Anytime Fitness: poniendo en forma al marketing online
Ángela Jiang Wang; Gallo, IñigoCase M-1381MarketingAnytime Fitness es una cadena de centros deportivos. La división de España busca la forma de aumentar el número de socios en los 60 centros que tiene distribuidos por todo el país. Se preguntan si deberían incrementar el presupuesto online o el offline. Dentro del presupuesto online, también quieren saber cuál sería el mejor mix de publicidad de búsqueda y publicidad de display.Starting at €8.20
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Additive Manufacturing at Etnia Barcelona (Chinese Version)
Calvo, Eduard; Lago, Alejandro; Sabrià, FredericCase P-1155-ZHBusiness Ethics and Corporate Social Responsibility, Entrepreneurship, Service and Operations ManagementEtnia Barcelona, a niche manufacturer of high-quality fashion eyewear, is considering its next move in light of the advances being made in additive manufacturing, which could require the company to rethink everything from product design to capacity footprint and logistics. The case covers the company's design-to-sale process, raw material procurement, and manufacturing operations. Etnia Barcelona has seen steady growth in revenues since its found...Starting at €8.20
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Strategies to Reach the Changing Consumer
Villanueva, Julian; Ferrándiz, Luis; Gallo, Iñigo; Townsend, Claudia; Skiera, Bernd; Ringel, Daniel M.Dossier DOS-32-EInformation Technologies, Marketing, StrategyTech is changing how we do business. Break out of your bubble and learn to manage better in a digital age.Starting at €15.00
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Artificial Intelligence at Arriaga Asociados: Paralegal or partner
Zamora, Javier; Valor Sabatier, Josep; Calvo, Eduard; Isaac Sastre BoquetCase OIT-23-EInformation Technologies, Innovation and Change, Service and Operations ManagementIn 2023, Jesús María Ruíz de Arriaga, founder and CEO of Arriaga Asociados, was debating with Alejandro López Berraquero, the general manager, and Pedro López, the director of Transformation, about the digital transformation process that the law firm was undergoing. Specifically, Arriaga had just successfully tested an AI model that could read the text of the thousands of judicial notifications that arrived at the firm weekly, and it was time to ...Starting at €8.20
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Saque todo el partido al pago móvil
Calvo, EduardArticle ART-2922Information Technologies, Service and Operations ManagementPagar un café, el metro o una cena a medias con los amigos son transacciones cotidianas que ya se pueden hacer con el teléfono móvil. Pero este tipo de pago va más allá de sustituir la tarjeta por el teléfono en una transacción económica. Los directivos deberían pensar menos en la tecnología per se y más en cómo las nuevas funcionalidades del pago móvil hacen posibles propuestas de mayor valor para el cliente. Lograrlo no es fácil: hay que...Starting at €8.20
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Unique - Yanbal (A)
Pancorvo, Jorge; Cuneo, SergioCase PAD-P-C-406Service and Operations ManagementUna empresa peruana acometiendo retos de su cadena de suministros regional dentro de la industria de cosmeticos puerta a puertaStarting at €8.20