Description
Para maximizar su eficacia, los casos de color deben imprimirse en color. A finales de 2009, The Dannon Company estaba considerando pro comunicando activamente sus esfuerzos en materia de RSE a los consumidores. Con la fuerte conexión entre la producción de Dannon de alimentos para la salud y su compromiso con la salud y la nutrición de las actividades de RSE de base, la comunicación de estas actividades a los consumidores podrían mejorar el éxito de la empresa, pero corría el riesgo de contaminar su RSE profundamente arraigado como una estratagema de marketing. Danone quería mantener su enfoque holístico de la responsabilidad social y el compromiso con los valores sociales. RSC de Dannon centra en tres áreas: Nutrición y Salud, personas y la naturaleza. El caso sigue las perspectivas de los diferentes grupos de interés dentro de la organización, incluidos los miembros del Marketing, Recursos Humanos y los departamentos de asuntos corporativos. Algunas de las preguntas específicas examinadas son: ¿hay que comunicar las actividades de RSE de Dannon? ¿Cuál sería la mejor manera de hacerlo? ¿Debería ser una campaña corporativa o nivel de marca? ¿Cómo sería la sociedad matriz, Danone, responden? Can RSE siguen siendo sincero cuando está apalancado con fines de relaciones públicas?