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Goodyear Dunlop Europe: La decisión sobre la marca blanca
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Reference: F-840
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Year: 2007
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Number of pages: 9
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Geographic Setting: Europa
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Publication Date: Feb 23, 2009
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Source: IESE (España)
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Type of Document: Case
Description
María Rano, ejecutiva de ventas en Europa de Goodyear Dunlop, debe tomar la decisión de si acepta la propuesta formal de su tercer cliente en volumen de ventas para fabricar neumáticos de marca blanca. Durante la clase, los alumnos deben considerar cierto número de elementos tales como la canibalización, gastos variable frente a gastos fijos, inversiones, costes irrecuperables y otras factores cualitativos.