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Mglass / Vitrocristal, Ace

Dias Ferreira, Manuel ; Janeiro Dias, Ana

Reference: AESE-M-A-509-PP
Number of pages: 11
Publication Date: May 1, 2004
Source: AESE (Portugal)
Type of Document: Case

Grouped product items
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pdf	Portuguese Portugal	AESE-M-A-509-PP			As low as €8.20	Preview

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Description

A Vitrocristal, que é um agrupamento de empresas vidreiras da Marinha Grande, deve decidir se entra no mercado dos Estados Unidos logo após os acontecimentos do 11 de Setembro, como tinha previsto, ou se deve adiar a sua entrada neste mercado para uma ocasião mais propícia.

Learning Objective

Discutir como criar um nicho de mercado baseado num produto, que já tem forte concorrência internacional, mas que é necessário diferenciar e numa marca totalmente desconhecida no mercado visado.

Keywords

Marketing