Description
Lina Parra y Vanessa Burgos, jóvenes profesionales con carreras exitosas como directivas de ventas en una multinacional con operaciones en Colombia, después de asistir a un seminario de marketing en Estados Unidos a comienzos de 2003, decidieron desarrollar un proyecto para planificar el lanzamiento de un producto dentro de una categoría en plena fase de crecimiento: las bebidas energizantes. Se habían comercializado fuertemente a comienzos del siglo XXI. Eran preparadas con base en guaranaína, cafeína2, taurina3, carbohidratos y vitaminas, ofreciendo al consumidor una mayor resistencia física y concentración en las actividades de alta exigencia. A finales de 2003, después de casi un año de investigaciones y de estructuración del plan de negocio, debían definir si la inversión en el lanzamiento de la bebida era una decisión acertada.