IESE (España)
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Un buen diagnóstico, el mejor remedio
Hanssens, DominiqueArticle ART-1791MarketingEn períodos de caída del consumo como el actual, los directivos ansían acelerar los "planes de reflotamiento" de las marcas. Pero antes de recetar un remedio milagroso, conviene acertar en el diagnóstico. De lo contrario, se corre el riesgo de administrar placebos. Partiendo de investigaciones sobre la industria alimentaria de Estados Unidos, el autor propone ampliar el marketing mix más allá de las típicas medidas a que recurren los directivos, ...Starting at €8.20
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Metallgesellschaft refining & marketing, Inc.
Rahnema Alavi, Ahmad; Noussan, Gabriel LuisCase F-664FinanceEl caso esboza el uso de derivativos, especialmente los contratos de futuros de Metallgesellschaft Refining and Marketing (MGRM), filial estadounidense de Metallgesellschaft AG, un gran conglomerado industrial alemán que abarca una amplia gama de actividades, desde la minería y la ingeniería a servicios comerciales y financieros. MGRM, uno de los usuarios más fuertes de contratos de futuros de energía, registró las mayores pérdidas relacionadas c...Starting at €8.20
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Metallgesellschaft refining & marketing, Inc.
Rahnema Alavi, Ahmad; Noussan, Gabriel LuisCase F-664-EFinanceThe case profiles the use of derivatives, mainly futures contracts by Metallgesellschaft Refining and Marketing (hereafter, MGRM), a US subsidiary of Metallgesellschaft AG a large German industrial conglomerate engaged in a wide range of activities, from mining and engineering to trade and financial services. MGRM, one of the most aggressive users of energy futures contracts, reports the largest derivative-related losses ever reported by any firm...Starting at €8.20
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Beating Recession Fatigue Requires Right Diagnosis
Hanssens, DominiqueArticle ART-1791-EMarketingIn periods of reduced consumption, like now, managers may be anxious to kick their "turnaround plan" into high gear. But before prescribing any wonder remedy, its vital to make a correct diagnosis, otherwise you may be administering placebos. Using research from the food industry in the United States, the author attempts to expand the scope of marketing mix modeling beyond the typical actions resorted to by top management, whose desperate life-s...Starting at €8.20