IESE (España)
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Un buen diagnóstico, el mejor remedio
Hanssens, DominiqueArticle ART-1791MarketingEn períodos de caída del consumo como el actual, los directivos ansían acelerar los "planes de reflotamiento" de las marcas. Pero antes de recetar un remedio milagroso, conviene acertar en el diagnóstico. De lo contrario, se corre el riesgo de administrar placebos. Partiendo de investigaciones sobre la industria alimentaria de Estados Unidos, el autor propone ampliar el marketing mix más allá de las típicas medidas a que recurren los directivos, ...Starting at €8.20
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The Tower
Roig, BartoCase DG-948StrategySe describe una situación crítica que se presenta en una empresa por el fallecimiento repentino del presidente ejecutivo un viernes a mediodía. La Junta de Accionistas (Consejeros en su mayoría) debe nombrar un nuevo presidente antes del lunes para respaldar la cotización de las acciones en bolsa. Los candidatos tienen distintas bases de poder, no siempre ortodoxas. Se trata de analizar las posibles alternativas y de hacer una evaluación ética y ...Starting at €8.20
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Fusplas Inc.: Appointing a New CEO (A)
Roig, Barto; Melé, DomènecCase BE-163-EBusiness Ethics and Corporate Social ResponsibilityWhen the company's CEO and main shareholder dies unexpectedly, a successor has to be chosen. The CEO's widow, who inherits her husband's shares, plays a leading role in the decision. However, she is unfamiliar with the business and does not know who to choose. The case outlines the personality and behavior of various company managers and directors who are candidates for the post.Starting at €8.20
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Fusplas Inc.: eligiendo un nuevo presidente ejecutivo (A)
Roig, Barto; Melé, DomènecCase BE-163Business Ethics and Corporate Social ResponsibilityAnte el repentino fallecimiento del consejero delegado y principal accionista de la empresa, se plantea la necesidad de elegir un sucesor. La viuda del consejero delegado, como heredera de sus acciones, tiene un papel primordial en la decisión a tomar. Sin embargo, sabe muy poco de negocios y tiene dudas sobre a quién elegir. El caso presenta la personalidad y comportamiento de varios directivos y consejeros de la empresa que son potenciales cand...Starting at €8.20
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Beating Recession Fatigue Requires Right Diagnosis
Hanssens, DominiqueArticle ART-1791-EMarketingIn periods of reduced consumption, like now, managers may be anxious to kick their "turnaround plan" into high gear. But before prescribing any wonder remedy, its vital to make a correct diagnosis, otherwise you may be administering placebos. Using research from the food industry in the United States, the author attempts to expand the scope of marketing mix modeling beyond the typical actions resorted to by top management, whose desperate life-s...Starting at €8.20