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El Caserío: Brand Arquitecture
Lozano V.; Milán B.; Oliver, Xavier; de Toro, Juan ManuelCase M-1189-EMarketingA historical view of the brands acquired by Kraft in Spain, especially El Caserío. The company faces competitors who have established much more coherent brand architectures, with more potential for expansion and profit. The decisions they take for the current brands will define their future.Starting at €8.20
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Del GRP al NRP: Un nuevo parámetro de medida de la eficacia de la publicidad en televisión
de Toro, Juan Manuel; Ramas, SantiagoTechnical Note MN-319MarketingAnte los numerosos y profundos cambios acaecidos en los últimos años en el mercado de los medios de comunicación (tanto en el aspecto de la oferta como en el de la demanda), se hacía urgente recabar las implicaciones de los mismos en la estrategia de comunicación de los anunciantes, y esto es lo que perseguimos con esta encuesta a los mayores anunciantes españoles. MODIStarting at €8.20
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Carolina Herrera
Camprodón J.; de Toro, Juan ManuelCase M-936MarketingLa Dirección de Puig, S.A. se plantea el lanzamiento de un nuevo perfume en el segmento de selección de mujer en España, con el precedente de su considerable éxito en Estados Unidos, con el fin de potenciar la presencia de la compañía en este segmento. El problema concreto es decidir si el producto y el nombre (Carolina Herrera) es el más idóneo, pues parece que los clientes y los técnicos dudan de su posible adaptación al gusto del consumidor es...Starting at €8.20
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McArthur/Glen Realty Corp. (Spanish Version)
Poorvu, William J.; Vogel, John H., Jr.Case HBS-308S12FinanceJonathan Potter está considerando una inversión en el recién formado McArthur / Glen de Inversión Inmobiliaria. El caso da algunos antecedentes sobre fondos de inversión inmobiliaria y su historia. También se analizan los centros de tiendas de venta directa del fabricante, el tipo de bienes inmuebles que McArthur / Glen Realty posee y desarrolla. La industria REIT está experimentando un crecimiento explosivo, y es importante para evaluar su funci...Starting at €8.20
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Angus Cartwright IV
Hatten, Kenneth J.; Poorvu, William J.; Stevenson, Howard H.; Segel, Arthur I; Vogel, John H., Jr.Case HBS-813185-EFinanceJudy and John DeRight, looking to diversify their investment portfolios, have retained Angus Cartwright, Jr. to identify prospective real estate acquisitions. Mr. Cartwright has four potential properties that he feels merit an in-depth financial analysis. The case provides an opportunity to examine the various components of real estate return--cash flow, tax benefits, and futures--and measure the profitability of a proposed investment through the...Starting at €8.20
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Ferrovial: Una nueva identidad de marca para un nuevo modelo de negocio
García-Mansilla, Gustavo; de Toro, Juan ManuelCase M-1258MarketingDesde sus orígenes, Ferrovial había gestionado una historia de éxito satisfaciendo las necesidades de sus clientes en base a cuatro ejes principales: iniciativa empresarial, excelencia, calidad industrial y capacidad de gestión. Con un crecimiento en apenas 10 años desde aproximadamente 3.000 a 12.000 millones de euros de facturación y tras numerosas adquisiciones, sigue una estrategia multimarca respetando la identidad de las empresas adquiridas...Starting at €8.20
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Deloitte: The Challenge of Reconciling Brand Perception with Reality
García Perrote, Juan; de Toro, Juan ManuelCase M-1248-EMarketingDeloitte had grown in recent years to become the sector's leading company and new challenges now presented themselves. The story of Deloitte is a story of growth based on continuous and numerous additions of members and firms to the company. These mergers and incorporations occurred during the second half of the nineteenth century and throughout the twentieth century. Its peak was, firstly, the merger of Touche Ross and Tohmatsu Awoki & Co. in 19...Starting at €8.20
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El Caserío: Arquitectura de la marca
Lozano V.; Milán B.; Oliver, Xavier; de Toro, Juan ManuelCase M-1189MarketingVisión histórica de las marcas de Kraft en España provenientes de adquisiciones y en especial El Caserío. La empresa se enfrenta a competidores que han establecido arquitecturas de sus marcas mucho más coherentes y con más posibilidades de expansión y rendimiento. Las decisiones que tomen con las marcas actuales definirán su futuro.Starting at €8.20
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Oliver Conti - A Dream With a Glow
Oliver, Xavier; Fang, David; de Toro, Juan ManuelCase M-1327-EMarketing, Strategy"I need a game-changer," said Xavier. "Something to put Oliver Conti at the top of everyone's list. We're facing challenges at every step, and after 20 years a winery like ours should be seeing an annual profit of at least 250,000?. We've cut our costs to the absolute minimum, so we need to think of another way. Oliver Conti follows Dalí's example. We are inventors, so let's try to explore something new."Starting at €8.20
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There Be Dragons
de Toro, Juan Manuel; Iniesta, FranciscoCase M-1265EntrepreneurshipLos amigos Ignacio Gómez Sancha e Ignacio Núñez, jóvenes ejecutivos de Madrid, decidieron convertirse en productores de cine tras una cena celebrada en la capital de España con motivo de la búsqueda de financiación para la última película de Roland Joffé. Una conversación larga y distendida entre el director y los dos Ignacios, hizo que éstos decidieran embarcarse en el proyecto, y se comprometieran a encontrar los recursos económicos necesarios ...Starting at €8.20