Default Category
-
La publicidad en Internet
Dolader B.; Oliver, XavierTechnical Note MN-336Information Technologies, MarketingHasta hace relativamente poco, la publicidad «on-line» era una de las principales fuentes de ingresos para las páginas web. Pero parece que poco a poco las empresas están empezando a obtener beneficios gracias a su actividad, e Internet está empezando a considerarse un mercado y no sólo un medio publicitario. Para entender la situación, se hace un análisis sobre qué es realmente la publicidad «on-line», y se intentan resolver preguntas como: ¿Qu...Starting at €8.20
-
Rommy Cubes
Oliver, XavierCase M-1154-EMarketingThe case raises the question of how to capture a market niche with a low-necessity product.Starting at €8.20
-
Larios Dry Gin
Armengol, Eva; Oliver, XavierCase M-1169-EInformation Technologies, MarketingLarios Dry Gin tells the real-life story of a company facing a fiercely competitive environment and tough legal constraints. The case analyzes the brand's leadership position in Spain and the diversification opportunities available in sectors other than alcoholic beverages. It offers an analysis of Larios's (off- and on-line) multi-channel communication aimed at winning over an increasingly demanding target audience who need strong stimuli to ren...Starting at €8.20
-
El Celler de Can Roca: Best in the World
Oliver, Xavier; Sastre Boquet, IsaacCase M-1357-EInnovation and Change, Leadership and People Management, MarketingEl Celler de Can Roca is a three-Michelin star restaurant that has been named the best restaurant in the world by several specialist publications and has won several awards. The case sets out the schedule for one month of El Celler operations, showing the multiple activities in which the three Roca brothers - the visible heads and driving forces of the organization - are engaged on a daily basis. The restaurant's unconventional way of operating a...Starting at €8.20
-
BBVA. El valor de una marca
Cintora M. A.; Oliver, XavierCase M-1177MarketingCaso que describe el proceso de adopción de la marca BBVA tras la fusión del Banco Bilbao Vizcaya y Argentaria. Comparación con la estrategia multimarca de otros bancos, como el BSCH o ABN AMRO. Descripción del proceso de creación de la marca BBVA y del compromiso adoptado por el banco de basar su estrategia en la imagen de marca, en los intangibles: cultura corporativa, capital humano, reputación. Explicación del proceso de creación de una marca...Starting at €8.20
-
BCN Brand: paseando Barcelona por el mundo
Sicart, Sara; Oliver, XavierCase M-1340Decision Analysis, Entrepreneurship, MarketingEn tan sólo tres años y con trece empleados, Pablo Caralps crea BCN Brand, una pujante empresa con presencia en ocho países y una interesante cartera: zapatillas de colores, polos, ropa de baño, carcasas de móvil, gafas de sol, cascos de moto, marroquinería, bicis e, incluso, extintores. ¿Su objetivo? Transmitir una sensación de verano eterno y exportar el Barcelona lifestyle, una estrategia que está resultando todo un éxito: facturaron 700.000 e...Starting at €8.20
-
Privalia: de private club a marca de moda
Fernandez Garcia-Andrade, Pablo; Oliver, XavierCase M-1330Entrepreneurship, Finance, StrategyEl comercio electrónico de moda tuvo como principal impulsor a los private clubs (un modelo de negocio iniciado por la francesa vente-privee en Francia en 2001). Por un lado, ayudaba a quitar el stock de las marcas de forma discreta y permitía a los clientes comprar productos de moda a grandes descuentos que no podían encontrar digitalmente de ninguna otra manera, ya que muchas marcas no disponían de comercio electrónico e, incluso, en algunos ca...Starting at €8.20
-
El Celler de Can Roca: Best in the World - Teaching Note
Oliver, Xavier; Sastre Boquet, IsaacTeaching Note MT-45-EInnovation and Change, Leadership and People Management, MarketingThis note serves as an instructor's guide to the case study "El Celler de Can Roca: Best in the World" (M 1357 E). The case sets out the monthly schedule of one of the three Roca brothers - the managers of the world-renowned haute cuisine restaurant El Celler de Can Roca. Through this schedule, the case reveals the inner workings of the business: its strategy, structure, positioning, corporate culture, and performance. In many ways, El Celler de ...Starting at €0.00
-
Educo: Brand and Strategy in the Nonprofit Sector
Oliver, Xavier; Sastre Boquet, IsaacCase M-1390-ECorporate Governance, Marketing, StrategyThe executive committee of Educo, a children-focused development NGO, is discussing the draft of the Global Impact Framework that will guide the organization for the next 10 years. The case then explores the landscape of developmental NGOs in the 2020s, a landscape that is rapidly changing, forcing these organizations to rethink their objectives, how they raise funds, what programs carry out, and how they present themselves to the world. The c...Starting at €8.20
-
Fernández Guijuelo
Oliver, XavierCase M-1153-EMarketingThe case raises the question of whether or not a producer of high quality hams should start to advertise its product at a time of stiffening competition.Starting at €8.20