IESE (España)
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Coca Cola Spain: Branding 2.0
Villanueva, Julian; Ziskind, Julie Michelle; Armelini, GuillermoCase M-1269-EKnowledge and Communication, MarketingThe case analyzes Coca-Cola Spain's use of social media and Web 2.0 to reach audiences that are no longer tuning in to mass media. It also discusses the similarities and differences between various social media platforms and the ongoing evolution of online marketing.Starting at €8.20
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Coca Cola España: Branding 2.0
Villanueva, Julian; Ziskind, Julie Michelle; Armelini, GuillermoCase M-1269Knowledge and Communication, MarketingEl caso analiza el uso que Coca-Cola España hace de los medios de comunicación social y de la Web 2.0 para llegar a un público que ya no sintoniza con los medios de comunicación de masas. También trata el desarrollo actual del marketing online y las similitudes y diferencias que existen entre diversas plataformas de medios sociales.Starting at €8.20
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Cuando la crisis no es sólo económica
Arruñada, BenitoArticle ART-1602Business Ethics and Corporate Social Responsibility, EconomicsEn España los indicadores de confianza están bajo mínimos, no tanto por la crisis económica como por la incapacidad del país para introducir reformas estructurales. El autor considera dos hipótesis, en parte complementarias, según las cuales el problema se situaría en las instituciones y/o en los valores. La hipótesis del déficit institucional sugiere que el sistema político traduce mal las preferencias de los ciudadanos en acciones de reforma. S...Starting at €8.20
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Heavy Lifting Ahead
Arruñada, BenitoArticle ART-1602-EBusiness Ethics and Corporate Social Responsibility, EconomicsConfidence indicators in Spain are at an all-time low. The reason is not so much the economic crisis as the country¿s failure to introduce structural reform. The author discusses two partly complementary hypotheses, identifying the problem as one either of institutions or of values. The institutional hypothesis suggests that the political system fails to translate citizens¿ preferences into effective reform. According to the values hypothesis, ma...Starting at €8.20
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La decisión de Shen Huan sobre Linux
Armelini, Guillermo; Valor Sabatier, JosepCase SI-148Information Technologies, Knowledge and CommunicationShen Huan, director de información de una "joint venture" constituida por una empresa china y una española, tiene que decidir cuál sería la plataforma más adecuada para su empresa. Por una parte, sabe que el socio español trabaja con software basado en Microsoft. Por otra parte, Linux y las aplicaciones de software de fuente abierta están creciendo en China a raíz de la decisión de la Administración china de fomentar y apoyar las iniciativas en f...Starting at €8.20
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Shen Huan's Linux Decision
Armelini, Guillermo; Valor Sabatier, JosepCase SI-148-EInformation Technologies, Knowledge and CommunicationShen Huan, CIO of a joint venture between a Chinese and a Spanish company, has to form his own opinion about the most appropiate platform to implement in his company. On the one hand he knows that the Spanish's partner works with Microsoft-based software, on the other hand Linux and open source software applications have been growing in China due to the Chinese's Government decision to foster and support open source initiatives.Starting at €8.20