IESE (España)
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El Caserío: Brand Arquitecture
Lozano V.; Milán B.; Oliver, Xavier; de Toro, Juan ManuelCase M-1189-EMarketingA historical view of the brands acquired by Kraft in Spain, especially El Caserío. The company faces competitors who have established much more coherent brand architectures, with more potential for expansion and profit. The decisions they take for the current brands will define their future.Starting at €8.20
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Spanish Building Materials, S.A. (SPABUMA)
Guillén, F. J.; Parés Canalias, Francisco; Renart, Lluís G.Case M-737-EMarketingStarting at €8.20
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Comercio Internacional para el Habitat, S.A. (B)
Guillén, F. J.; Parés Canalias, Francisco; Renart, Lluís G.Case M-758-EMarketingStarting at €5.74
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Del GRP al NRP: Un nuevo parámetro de medida de la eficacia de la publicidad en televisión
de Toro, Juan Manuel; Ramas, SantiagoTechnical Note MN-319MarketingAnte los numerosos y profundos cambios acaecidos en los últimos años en el mercado de los medios de comunicación (tanto en el aspecto de la oferta como en el de la demanda), se hacía urgente recabar las implicaciones de los mismos en la estrategia de comunicación de los anunciantes, y esto es lo que perseguimos con esta encuesta a los mayores anunciantes españoles. MODIStarting at €8.20
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Midtown Educational Foundation
Martín Cavanna, J.; Martínez, J. L.; Guillén, F. J.Case M-1039MarketingEsta fundación dedicada a la promoción integral de jóvenes de los suburbios de Chicago, se enfrenta a un problema de crecimiento para atender la expansión de sus programas. Las necesidades de espacio llevan a buscar un nuevo edificio. Se ha de decidir entre diversas opciones. Algunas de ellas, si bien exceden la demanda actual, representan oportunidades futuras de desarrollo y permitirían obtener ingresos adicionales mediante el alquiler del espa...Starting at €8.20
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La mejor campaña de promoción
Guillén, F. J.; Martínez, J. L.; Martín, J.; Chinchilla, NuriaCase FH-588Leadership and People ManagementSe describen los problemas de decisión de un Director de Comunicación ante las posibles campañas de promoción a desarrollar por una Organización No Gubernamental de Ayuda al Desarrollo, para obtener fondos con los que sostener sus programas de cooperación en países del Tercer Mundo.Starting at €8.20
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The European Health Insurance Company (A)
Guillén, F. J.Case DG-960-EStrategyA leading European firm in the private medical insurance field is planning its entrance in the Spanish market. As a first step, a study on medical insurance in Spain is carried out. The case refers to the most relevant aspects of the study and to the main firms in the field. The interest in taking part in the market as well as the way of doing it is questioned in the case.Starting at €8.20
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Carolina Herrera
Camprodón J.; de Toro, Juan ManuelCase M-936MarketingLa Dirección de Puig, S.A. se plantea el lanzamiento de un nuevo perfume en el segmento de selección de mujer en España, con el precedente de su considerable éxito en Estados Unidos, con el fin de potenciar la presencia de la compañía en este segmento. El problema concreto es decidir si el producto y el nombre (Carolina Herrera) es el más idóneo, pues parece que los clientes y los técnicos dudan de su posible adaptación al gusto del consumidor es...Starting at €8.20
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El oro rojo
Guillén, F. J.; Valor Sabatier, JosepCase AD-184EconomicsEn el formato de una entrevista aparecida en una revista especializada se presenta la problemática de la autotransfusión como una solución económica al problema de la falta de sangre para operaciones quirúrgicas programadas.Starting at €8.20
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Oliver Conti - A Dream With a Glow
Oliver, Xavier; Fang, David; de Toro, Juan ManuelCase M-1327-EMarketing, Strategy"I need a game-changer," said Xavier. "Something to put Oliver Conti at the top of everyone's list. We're facing challenges at every step, and after 20 years a winery like ours should be seeing an annual profit of at least 250,000?. We've cut our costs to the absolute minimum, so we need to think of another way. Oliver Conti follows Dalí's example. We are inventors, so let's try to explore something new."Starting at €8.20