IESE (España)
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Equilibrando las necesidades de la familia y la compañía en Merck KGaA
Neumann, Frederic A.; Tàpies, JosepCase DG-1505Corporate Governance, StrategyEl caso se propone describir los momentos vitales de Merck en sus más de 300 años de historia, con un especial análisis de los sucesos posteriores a la segunda guerra mundial (internacionalización, crecimiento a través de adquisiciones, política de licencias exclusivas para patentes, concentración en I+D). Sin embargo, el caso se centra especialmente en las estructuras, los procedimientos y sistemas de gobierno familiares y corporativos de la com...Starting at €8.20
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Del GRP al NRP: Un nuevo parámetro de medida de la eficacia de la publicidad en televisión
de Toro, Juan Manuel; Ramas, SantiagoTechnical Note MN-319MarketingAnte los numerosos y profundos cambios acaecidos en los últimos años en el mercado de los medios de comunicación (tanto en el aspecto de la oferta como en el de la demanda), se hacía urgente recabar las implicaciones de los mismos en la estrategia de comunicación de los anunciantes, y esto es lo que perseguimos con esta encuesta a los mayores anunciantes españoles. MODIStarting at €8.20
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Sucesión en Merck KGaA
Neumann, Frederic A.; Tàpies, JosepCase DG-1504Corporate Governance, Leadership and People Management, StrategyEl caso se centra en la cuestión de una sucesión de carácter familiar y en los órganos de gestión y dirección. Asimismo, describe con numerosos detalles el período entre 1963 y 2000, en que Hans Joachim Langmann, el carismático líder de la empresa, estuvo al timón de Merck. En el caso se ilustra la subsiguiente internacionalización, la investigación centrada en los cristales líquidos para pantallas de LC en lugar de en productos farmacéuticos y e...Starting at €8.20
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Succession at Merck KGaA
Neumann, Frederic A.; Tàpies, JosepCase DG-1504-ECorporate Governance, Leadership and People Management, StrategyThe case focuses on the issue of succession in terms of family, management and governing bodies. It describes in some detail the period between 1963 and 2000, when Hans Joachim Langmann, the charismatic leader, was at the helm of Merck. It illustrates the consequent internationalization, the research focus on liquid crystals for LC displays instead of pharmaceuticals and the patriarchal leadership style of this time. Next, the five-year stint of ...Starting at €8.20
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Comportamiento general de la audiencia frente al televisor
de Toro, Juan Manuel; Ramas, SantiagoTechnical Note MN-317MarketingEsta nota técnica tiene el cometido de mostrar a grandes rasgos cúal es el comportamiento de la audiencia frente al televisor. Para este propósito, comenzamos con una descripción global en el cual introducimos el concepto de consumo televisivo y analizamos su evolución a lo largo de los años con sus variaciones en el año 1996. Posteriormente, analizaremos el comportamiento estándar de los televidentes frente a un programa de televisión. Finalment...Starting at €8.20
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La audimetría: Sistema de medición y control de la audiencia en TV
Ramas, Santiago; de Toro, Juan ManuelTechnical Note MN-314MarketingEl objetivo de esta nota técnica es mostrar al lector, de una forma breve, en que consiste la audimetría, cómo se obtienen los datos y cual es la información más relevante que este sistema de medición de audiencia nos ofrece.Starting at €8.20
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From GRP to NRP: A new measure of advertising effectiveness in television
de Toro, Juan Manuel; Ramas, SantiagoTechnical Note MN-319-EMarketingStarting at €8.20
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Bertelsmann Foundation: Doing Good and Doing Well
Neumann, Frederic A.; Tàpies, JosepCase DG-1513-ECorporate Governance, StrategyThe Bertelsmann Stiftung (BST), governing body of Bertelsmann AG (BAG), the media conglomerate, and in 2005 the 4th largest foundation by project expenditure in Germany, was founded in 1977 by Reinhard Mohn, the 5th generation entrepreneur who re-built Bertelsmann after World War II. This private operating foundation has built tremendous influence as "reform engine" up to the highest circles of political and economic life in Germany and beyond. I...Starting at €8.20
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Bertelsmann: The Ownership Question
Neumann, Frederic A.; Tàpies, JosepCase DG-1506-ECorporate Governance, Knowledge and Communication, StrategyLeaders of Bertelsmann AG (BAG), the fifth largest media conglomerate worldwide and first in Europe, had a decision to make in early 2006. Under an agreement it had reached in 2001, GBL, its only shareholder not controlled by the Mohn family, had the right to sell its 25% stake on the company in the stock market, provided it did not reach an agreement with the Mohn family beforehand for a buyback of this share package for a price to be negotiated...Starting at €8.20
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People-Meters: Monitoring and Measuring TV Audiences
Ramas, Santiago; de Toro, Juan ManuelTechnical Note MN-314-EMarketingThe purpose of this technical note is to explain, in an abbreviated form, what audience measurement is, how audience data are collected, and what information the system provides.Starting at €8.20