IESE (España)
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Schlecker Home Shopping
Perry, Gaynor; Schlecker, Meike; Weber, EricCase ASN-25Information TechnologiesDesde la apertura de su primer establecimiento de droguería y perfumería con descuento en Alemania en 1974, Schlecker ha crecido hasta ser una de las empresas de venta al por menor con más empleados de Europa, y la número uno en el sector de los productos de droguería y perfumería. Ahora ha llegado el momento para Schlecker de considerar si su modelo de negocio podría traducirse al mundo virtual. En 1999, en Alemania se le daba mucho bombo a Int...Starting at €8.20
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Terra Lycos
Perry, Gaynor; Oliver C.; Valor Sabatier, Josep; Sieber, SandraCase SI-130-EInformation Technologies, Knowledge and CommunicationIn May 2000, the leading Spanish language portal and Internet Access Provider (IAP), Terra, announced that they were to buy the fourth ranking US portal, Lycos, for $12.5 billion in stock. This merger enabled Terra to expand from Spanish and Portugese speaking markets to become a global player. However, the continued success of the big three portals, AOL, MSN and Yahoo!, has kept Terra Lycos amongst the second tier of portal companies. Against a ...Starting at €8.20
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Carolina Herrera
Camprodón J.; de Toro, Juan ManuelCase M-936MarketingLa Dirección de Puig, S.A. se plantea el lanzamiento de un nuevo perfume en el segmento de selección de mujer en España, con el precedente de su considerable éxito en Estados Unidos, con el fin de potenciar la presencia de la compañía en este segmento. El problema concreto es decidir si el producto y el nombre (Carolina Herrera) es el más idóneo, pues parece que los clientes y los técnicos dudan de su posible adaptación al gusto del consumidor es...Starting at €8.20
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Terra Lycos
Perry, Gaynor; Oliver C.; Valor Sabatier, Josep; Sieber, SandraCase SI-130Information Technologies, Knowledge and CommunicationEn mayo de 2000, el portal y proveedor de acceso a Internet (IAP) líder en lengua castellana, Terra, anunció que iba a comprar el portal situado en cuarta posición en Estados Unidos, Lycos, por una cifra de 125 millardos de dólares abonada mediante intercambio de acciones. Esta fusión permitió a Terra expandirse más allá de sus mercados de habla española y portuguesa, convirtiéndose así en un actor global. No obstante, el éxito continuado de los ...Starting at €8.20
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Schlecker Home Shopping
Perry, Gaynor; Schlecker, Meike; Weber, EricCase ASN-25-EInformation TechnologiesSince opening their first discount drugstore in Germany in 1974, Schlecker had grown to be one of the biggest retail employers in Europe, and the number one drugstore in Germany. Now the time had come for Schlecker to consider whether their succesful model would translate to the online world. In 1999 in Germany, there was a lot of hype around about the promise that the Internet would bring, however the Internet had yet to become established there...Starting at €8.20
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Carolina Herrera
Camprodón J.; de Toro, Juan ManuelCase M-936-EMarketingThe management of Puig, S.A. is considering launching a new perfume in the prestige women's segment in Spain. The product has been highly successful in the United States and the company wishes to strengthen its presence in the prestige segment in Spain. Specifically, the task is to decide whether the product itself and its name, Carolina Herrera, are appropriate, since both customers and experts are dubious whether it will appeal to Spanish taste...Starting at €8.20
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Licor del Polo 2 en 1 & BBDO (B)
Camprodón J.; de Toro, Juan ManuelCase M-989MarketingRealización de la planificación de medios del spot internacional Licor del Polo 2 en 1, en el mercado español.Starting at €5.74
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Licor del Polo 2 en 1 & BBDO (A)
Camprodón J.; de Toro, Juan ManuelCase M-987MarketingLa agencia de publicidad Tiempo/BBDO ha sido elegida para desarrollar el "briefing" elaborado por Henkel para el lanzamiento del nuevo dentífrico Licor del Polo 2 en 1. Su trabajo consiste en adaptar el spot internacional del producto al mercado español, planificando la campaña de medios y distribuyendo el presupuesto establecido (300 millones de pesetas).Starting at €8.20
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Ruffles
Camprodón J.; de Toro, Juan ManuelCase M-937MarketingPor imposición de la división internacional de Pepsico, Matutano se ve ante el dilema de cambiar la marca de patatas onduladas (Matutano Onduladas), que en ese año es líder indiscutible del mercado de patatas en España, por el nombre de Ruffles, marca que identifica a las patatas onduladas de Pepsico en el mundo entero, menos en España. El riesgo asumido por tal decisión hace que la dirección de Matutano diseñe una campaña de publicidad dirigida ...Starting at €8.20
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Terra Lycos (Portuguese Version, Brazil)
Perry, Gaynor; Oliver C.; Valor Sabatier, Josep; Sieber, SandraCase SI-130-PBInformation Technologies, Knowledge and CommunicationIn May 2000, the leading Spanish language portal and Internet Access Provider (IAP), Terra, announced that they were to buy the fourth ranking US portal, Lycos, for $12.5 billion in stock. This merger enabled Terra to expand from Spanish and Portugese speaking markets to become a global player. However, the continued success of the big three portals, AOL, MSN and Yahoo!, has kept Terra Lycos amongst the second tier of portal companies. Against a ...Starting at €8.20