IESE (España)
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Branded content
Villanueva, Julian; Ferrándiz, Luis; Soldado, PilarTechnical Note MN-393-EInformation Technologies, Knowledge and Communication, MarketingThis technical note introduces the reader to the concept of branded content, which is defined as a new form of advertising which uses content-generation as a way of promoting a brand, which in turn finances the production of new contents. This technical note provides a series of recommendations on how to create a branded content strategy and particularly stresses the type of content to develop. In branded content, the company is moving from the s...Starting at €8.20
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Neinor Homes (B): The Early Years as a Publicly Quoted Company
de Apellániz, Eduardo; Suárez, José LuisCase F-950-ECorporate Governance, FinanceThe case concerns the first IPO of a real estate developer in Spain, which took place in March 2017 after more than ten years without any being produced, and which was to be the largest in Europe. The residential development industry in Spain was recovering, and Neinor Homes, which aimed to set a new standard with a modern business model, a highly professional managerial team, and a strong investment in land, seemed to be poised to lead the buddi...Starting at €5.74
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Neinor Homes (B): los primeros años de cotización en bolsa
de Apellániz, Eduardo; Suárez, José LuisCase F-950Corporate Governance, FinanceEl caso trata de la primera salida a bolsa en España de una promotora inmobiliaria, que tuvo lugar en marzo de 2017, tras más de diez años sin haberse producido ninguna, y que, a su vez, sería la mayor de Europa. El sector de la promoción residencial se estaba recuperando, y Neinor Homes tenía la intención de marcar los nuevos estándares con un modelo de negocio moderno, un equipo directivo muy profesionalizado y una fuerte inversión en suelo. La...Starting at €5.74
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Branded content
Villanueva, Julian; Ferrándiz, Luis; Soldado, PilarTechnical Note MN-393Information Technologies, Knowledge and Communication, MarketingLa presente nota técnica introduce al lector en el concepto de branded content, que se define como una nueva forma de hacer publicidad que utiliza la generación de contenidos como una manera de promocionar una marca, que es la que financia la producción de dichos contenidos. La nota técnica da una serie de recomendaciones sobre cómo crear una estrategia de branded content y hace especial hincapié en el tipo de contenido a desarrollar. En el brand...Starting at €8.20