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Capital One: Launching a Mass Media Campaign
Robert J. Fisher; Ken MarkCase IVEY-9B06A005-EMarketingThe senior Brand Manager for Capital One Canada is developing the firm's strategy for its first mass media advertising campaign in Canada. He had been provided with a menu of U.S. and U.K. advertisements - with test results for each - which he can adapt for a Canadian audience. The key decisions the Senior Brand Manager faces includes which customer segment to focus on, what value proposition to signal to this segment, what advertisements should ...Starting at €8.20
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Molson Canadian - The Rant (Spanish version)
Robert J. Fisher; Scott WalkerCase IVEY-9B01AS25MarketingMolson Canadá produjo el Molson Canadian, la mejor cerveza vendedora de Canadá. La campaña publicitaria anterior del canadiense “el Rant” había sido increíblemente popular haciéndole uno del ads más acertado para Molson en un rato largo, y ganando concesiones de publicidad internacionales y domésticas numerosas. El equipo de la comercialización para el Molson Canadian tuvo que encontrar el tema para la campaña publicitaria siguiente, y debe decid...Starting at €8.20
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Consum. La cooperativa del Arco Mediterráneo. Nota del Instructor
García del Pueyo, J. L.; Rodríguez Bouzo, S.; Audicana Arcas, J.Teaching Note IIST-MITN-172MarketingConsum es la principal cooperativa de clientes y trabajadores de distribución de España, con una facturación de 2.500 millones de euros en 2017 y 707 supermercados, que ha desarrollado su actividad en el Arco Mediterráneo. Su progresión ha sido constante sorteando con éxito la crisis económica de 2007, pero en estos momentos se abre un debate sobre su crecimiento futuro. ¿Por el norte, en Cataluña, por el sur en la costa de Andalucía o podría exp...Starting at €0.00
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Leo Burnett Interactivo (Spanish version)
John S. Hulland; Robert J. Fisher; Ken Mark; Elizabeth O'NeilCase IVEY-9B00AS05Entrepreneurship, MarketingLeo Burnett Canada debe decidir como se organizará para proveer servicios de publicidad en Internet a clientes actuales y potenciales. Tratar al grupo Interactivo como una entidad de negocios separada tiene la ventaja de mantener una cultura emprendedora separada, para continuar el desarrollo de cualidades técnicas y creativas que son específicas de Internet, y hacer crecer la base de clientes de Leo Burnett. O, Leo Burnett puede hacer al grupo I...Starting at €8.20
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Nintendo - El Lanzamiento Del Game Boy A Color (Spanish version)
Robert J. Fisher; Adrian B. RyansCase IVEY-9B01AS13MarketingNintendo Co. Ltd. es un líder mundial en la industria de los videojuegos. En 1998 la versión a color del Game Boy de Nintendo era lanzado simultáneamente en Norte América y Europa, y sería uno de los lanzamientos de producto más importantes de Nintendo a la fecha. El presidente de Nintendo de Canadá debe desarrollar un plan de marketing que genere la mayor rentabilidad posible.Starting at €8.20
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Fulgencio Spa y la producción en Marruecos: Safiland Agricole, SRL (A)
Villafuerte Martín, A.; Rodríguez Bouzo, S.Case IIST-MI-82MarketingFulgencio Spa -comercializador hortofrutícola radicado en la costa de Granada -y, proveedor de Mercadona- se plantea, por exigencias de este cliente, comenzar a producir directamente y ser capaz de ofrecer judía verde durante todo el año. Dadas las dificultades para disponer de terreno en zonas climáticas apropiadas de España por su excesivo coste y la falta de oferta, se decide a buscar alternativas en Marruecos, con un socio local. Junto a su s...Starting at €8.20
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Consum. La cooperativa del Arco Mediterráneo
García del Pueyo, J. L.; Rodríguez Bouzo, S.; Audicana Arcas, J.Case IIST-MI-172MarketingConsum es la principal cooperativa de clientes y trabajadores de distribución de España, con una facturación de 2.500 millones de euros en 2017 y 707 supermercados, que ha desarrollado su actividad en el Arco Mediterráneo. Su progresión ha sido constante sorteando con éxito la crisis económica de 2007, pero en estos momentos se abre un debate sobre su crecimiento futuro. ¿Por el norte, en Cataluña, por el sur en la costa de Andalucía o podría exp...Starting at €8.20
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HSBC Credit Card Rewards Program
Robert J. FisherCase IVEY-9B08A017-EMarketing, StrategyAround 1994, competition in the credit card market was based on price (i.e., interest rates and annual fees). After Chase and American Express launched bonus point programs in 1993, HSBC was forced to follow in 1994. The original program was targeted at high-income consumers as with luxury brand redemption items. Competition reacted and consumers quickly learned to expect a points program as a standard feature. Again, HSBC differentiated their cr...Starting at €8.20
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Suntory Beverage & Food Spain: Sustainability as a competitive strategy. Teaching Note
Garrido Martinez, E.; Rodríguez Bouzo, S.; Valderrrama, B.Technical Note IIST-DGITN-336-ECorporate GovernanceThe role of sustainability is none other than to connect business interests and social expectations. The impact of the pandemic calls for a new approach that includes new trends that will affect product demand and raw material supply and, most importantly, how to meet the expectations of customers, employees, suppliers, and investors in the future. All this, under the premise of balancing the equation of business profit, people, and planet, in th...Starting at €8.20