IESE (España)
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Nuevas herramientas para atrapar al consumidor verde
Barcelona, Ricardo G.Article ART-1891MarketingHay quienes creen que una de las razones por las que el boom ecológico de los años noventa no alcanzó todo su potencial fue que no se entendió el significado de consumidor verde. En este artículo, el autor completa esta visión con un estudio de la actitud de ejecutivos de 26 países hacia las prácticas de sostenibilidad tanto en casa como en el trabajo. La investigación revela algunas diferencias sorprendentes con retratos anteriores de l...Starting at €8.20
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New Tools to Capture the Elusive Green Consumer
Barcelona, Ricardo G.Article ART-1891-EMarketingSome feel the reason that the green boom of the ¿90s failed to realize its full potential was partly due to a lack of understanding of what constituted the ¿green consumer¿ in the first place. In this article, the author fleshes out this fragmented picture, using the results of a study of executives from 26 countries to discern their attitudes toward sustainability practices, both at home and at work. The research reveals some surprising differen...Starting at €8.20
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Larios Dry Gin
Armengol, Eva; Oliver, XavierCase M-1169Information Technologies, MarketingLarios Dry Gin es un caso real de una empresa que se enfrenta a un entorno altamente competitivo y a un marco legislativo contrario. Se analiza la posición de liderazgo de la marca en España, así como las alternativas de diversificación de marca que se le plantean en sectores alejados del alcohol. Se procede además a un análisis de la comunicación multicanal («off-line» y «on-line») de Larios que le permite acercarse a un «target» crecientemente ...Starting at €8.20
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Larios Dry Gin
Armengol, Eva; Oliver, XavierCase M-1169-EInformation Technologies, MarketingLarios Dry Gin tells the real-life story of a company facing a fiercely competitive environment and tough legal constraints. The case analyzes the brand's leadership position in Spain and the diversification opportunities available in sectors other than alcoholic beverages. It offers an analysis of Larios's (off- and on-line) multi-channel communication aimed at winning over an increasingly demanding target audience who need strong stimuli to ren...Starting at €8.20