San Telmo (España)
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Investigación comercial para la dirección
García del Pueyo, Jose LuisTechnical Note IIST-MIN-20Marketing, StrategySe ofrece una visión general de la investigación de mercados y opinión, con la explicación de las principales metodologías y tipos de estudios que suelen realizarse. Se analizan las ventajas que puede representar la investigación para la toma de decisiones, así como diversas consideraciones para optimizar su utilización. Tras la exposición teórica, se reproducen tres entrevistas con directivos de importantes institutos de investigación de mercado...Starting at €8.20
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Agribusiness in Rwanda: A winner bet
González-Toruño, ManuelTechnical Note IIST-MIN-21-E-EMarketingThis paper aims to describe Rwandan agriculture, its strengths, threats, and constraints and proposes several ways to take a leap forward in building a more competitive and modernized agricultural country.Starting at €8.20
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EC2CE: Artificial Intelligence in the Agribusiness. Teaching Note
Nwelati Artillo, B.; Villafuerte Martín, A.Technical Note IIST-MITN-174-E-EMarketingEc2ce is a start-up founded in 2014 by senior executives of multinational companies to focus on a new goal: reducing uncertainty in agricultural production and streamlining the management of the agri-food supply chain using artificial intelligence algorithms. With a turnover of barely 600,000 EUR in 2017, their first year in the market, ec2ce’s founders and managers are considering options to drive growth as quickly as possible, not jeopardizing ...Starting at €8.20
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Principios de Marketing para la Dirección: Parte I: Fundamentos Generales
García del Pueyo, J. L.Technical Note IIST-MIN-24MarketingEsta Nota Técnica esta dividida en tres partes complementarias y secuenciales que tienen como finalidad ofrecer una visión introdcutoria y general del marketing, con el objetivo de facilitar su aplicación por los y empresarios. El hilo conductor de las tres entregas es la realización de un análisis de las variables que el marketing ofrece para optimizar la función comercial. Se abordan, el rol del mercado y el análisis del entorno, el sentido del...Starting at €8.20
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El sector alimentario, sostenibilidad 360°. Las nuevas estrategias Europeas. Implicaciones y pautas para las empresas
González-Alemán Sánchez, H.Technical Note IIST-ASEIN-14EconomicsLa Unión Europea emprendió en 2021 una iniciativa para la descarbonización y las sostenibilidad de su economía a través de dos estrategias: Green Deal y Farm to Fork. Se trata de un cambio de modelo de fondo, que la nota técnica pretende explicar para el sector agroalimentario. En ella se detallan las medidas propuestas y sus potenciales efectos, apuntando una serie de pautas a efectos prácticos para las empresas.Starting at €8.20
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Investigación comercial para la dirección II
García del Pueyo, J. L.Technical Note IIST-MIN-22MarketingEl documento ofrece una visión general y detallada de la utilidad de la investigación de mercados y opinión, para fundamentar la estrategia comercial de orientación hacia el cliente. Expone los condicionantes y ventajas de la investigación, al tiempo que entra en el detalle de las principales fuentes de información y los estudios más utilizados por las empresas en la actualidad. También analiza las técnicas más habituales y las ventajas e inconve...Starting at €8.20
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CUSTOMER CENTRICITY u orientación hacia el mercado: Visión holística
García del Pueyo, J. L.Technical Note IIST-MIN-23MarketingLa orientación hacia el cliente, conocida como customer centricity es un principio clásico en las políticas de marketing, pero que en la actualidad está teniendo un resurgir conceptual como consecuencia del ecosistema digital que ha empoderado al cliente otorgándole un gran poder de prescripción. En este documento se ofrece una visión holística, al tiempo que se analizan las distintas partes en las que se descompone el customer journey. Se contex...Starting at €8.20
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Biocombustibles, los condicionantes de un sector naciente
González-Alemán H.Technical Note IIST-ASEIN-9EconomicsLa nota introduce el sector de los biocombustibles, como sector económico de reciente aparición. Se describe su origen así como conceptos esenciales, pasando a analizar el sector en su contexto internacional (centrándose en la Europa Comunitaria) y los condicionantes para su desarrollo.Starting at €8.20
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La Unión Europea y las empresas. Algunas consideraciones prácticas
González Alemán, Horacio; Pin Arboleda, José RamónTechnical Note IIST-ASEIN-13EconomicsLa Nota Técnica tiene como objeto aportar unos conocimientos básicos sobre el funcionamiento de la Union Europea, y las implicaciones que para la actividad corriente de las empresas tiene el hecho de la integración económica y el desarrollo de su actividad en un mercado único compuesto por 28 países. Se describe además la lógica del modelo comunitario, pautas para su interpretación y se anima a considerarlo en la toma de decisiones del directivo ...Starting at €8.20
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De los Principios de Marketing a la Arquitectura de Marca
García del Pueyo, Jose LuisTechnical Note IIST-MIN-19MarketingSe ofrece una visión general de los principios de marketing desde sus conceptos fundamentales hasta el concepto de la marca. Unir conceptos de productos con los planteamientos y actitudes del consumidor, el ciclo de vida, el por qué de la comunicación hasta llegar a una marca notoria y valorada, es el jefe sobre el que se desarrolla esta nota técnica de carácter integradaStarting at €8.20