San Telmo (España)
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Fiter
González-Alemán H.Case IIST-ASEI-4FinanceEl caso aborda la crisis provocada en el sector del aceite español (año 2001), ante la decisión del Ministerio de Sanidad y Consumo de hacer público el anuncio de que el producto podía contener elementos cancerígenos (benzopirenos). Al hilo de la experiencia personal de un directivo de una compañía española del sector, se analizan tanto la gestión de la crisis en España como los efectos de la decisión sobre el sector exportador, el impacto económ...Starting at €8.20
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Biocombustibles, los condicionantes de un sector naciente
González-Alemán H.Technical Note IIST-ASEIN-9EconomicsLa nota introduce el sector de los biocombustibles, como sector económico de reciente aparición. Se describe su origen así como conceptos esenciales, pasando a analizar el sector en su contexto internacional (centrándose en la Europa Comunitaria) y los condicionantes para su desarrollo.Starting at €8.20
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Niw.es Ante el negocio digital en automoción
Camacho Baena, JM; Martínez Brocal, J.Case IIST-MI-219MarketingNiw.es era la nueva plataforma digital, donde se podrían comprar, de una forma innovadora, coches de concesionario de menos de 5 años de uso. La compra podría llevarse a cabo sin la necesidad de pasar por el concesionario y el vehículo se podría poner en domicilio, con la financiación y el seguro incluido. La intención había sido digitalizar un modelo tradicional como ya había ocurrido en otras industrias. Sin embargo, en estos momentos había una...Starting at €8.20
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Estrategia de Marketing Digital
Martínez Brocal, J.Technical Note IIST-MIN-27MarketingEl objetivo de esta nota técnica es presentar los fundamentos o pilares que son necesarios definir y concretar a la hora de formalizar una estrategia digital, que en muchos casos se plasmará en un Plan de Marketing Digital que podrá formar parte del Plan de Marketing Global. Además, nos servirá para introducirnos en los principales aspectos metodológicos y en otros conceptos y nomenclaturas propios del ecosistema digital. La expectativa de este d...Starting at €8.20