Default Category
-
Return of the Global Brand (Spanish version)
Quelch, John A.Article HBS-F0308DEconomicsWhat became of the golden age of global marketing? Where are the multinational companies churning out standardized products for a world of voracious consumers? A global economic slump and mounting anti-American sentiment put an end to that party. But the multinationals' retreat to local harbors may leave them ill prepared for what's about to happen.Starting at €8.20
-
Mining Gold in Not-for-Profit Brands (Spanish version)
Quelch, John A.; Austin, James E.; Laidler, NathalieArticle HBS-F0404DMarketingNonprofits are putting hard numbers on the value of their brands, many of which consumers trust highly. Such organizations are hoping brand valuation will give them greater influence as they negotiate cobranding alliances with corporate partners.Starting at €8.20
-
El cambio eficaz: claves para el nuevo directivo
Stein, Guido; García García, DavidArticle HDBR-3Leadership and People ManagementAscender profesionalmente, ocupar un cargo con más responsabilidades o “aterrizar” en un puesto de dirección es un proceso que comprende distintas fases y que demanda cambios tanto en la persona que se incorpora como en los trabajadores que dependen de su equipo. Por ello, para lograr una toma de posesión exitosa y desempeñar el nuevo empleo con eficiencia, conviene seguir algunas pautas: escenificar la llegada, cuidar la agenda de la primera sem...Starting at €8.20
-
¿Qué paga un sueldo? Guía práctica para compensar con sensatez en tiempos post-covid
Stein, Guido; Rábago, EduardoArticle HDBR-17Leadership and People ManagementEn tiempos de incertidumbre y de transformaciones aceleradas, suele haber cambios importantes en la forma de trabajar y de entender la relación entre empresa y colaborador. ¿Están modificándose las políticas de compensación al mismo ritmo que cambia la manera de gestionar las organizaciones y la relación entre empleados y empleadores? ¿Qué características debería cumplir una buena política retributiva? En este artículo se invita a la reflexión y ...Starting at €8.20
-
El marketing puede cambiar el mundo
Quelch, John A.; Jocz, Katherine E.Article ART-1540MarketingLa erosión de la confianza en la política responde en parte a algunas prácticas perniciosas de las que se suele culpar al marketing. Los autores explican los principios que sustentan el buen marketing e invitan a los directivos a hacerlos suyos para beneficiar a consumidores e instituciones sociales. Aplicándolos, pueden contribuir enormemente a restaurar el significado original del concepto de ciudadanía e impulsar, de paso, la democracia.Starting at €8.20
-
Negociar la negociación. Claves de una negociación eficaz de la dirección vs. los empleados
Stein, Guido; Pin, José RamonArticle HDBR-6StrategyA la hora de conseguir una negociación eficaz entre la Dirección de la empresa y los representantes legales de sus trabajadores entran en juego numerosos factores. La confianza entre las partes, la coherencia de los argumentos que cada una de ellas expone y la voluntad para acercar posturas o crear una buena atmósfera de cooperación se convierten en elementos imprescindibles para que la negociación llegue a buen puerto. Si, con todo, se dan situa...Starting at €8.20
-
Cinco prácticas que atraerán a los <i>millennials</i>
Stein, Guido; Martín, MiguelArticle ART-2919Innovation and Change, Leadership and People ManagementMuchas empresas están reconsiderando sus políticas de recursos humanos y su estilo de liderazgo para adecuarlos a las exigencias de los millennials, que en 2025 supondrán el 75% de la población activa en el mundo. Los resultados de una encuesta a 22.000 directivos y las respuestas de centenares de universitarios, participantes en el programa Executive MBA del IESE y algunos de sus superiores permiten a los autores trazar un perfil bastante...Starting at €8.20
-
How Global Brands Compete (Spanish version)
Holt, Douglas B.; Quelch, John A.; Taylor, Earl L.Article HBS-R0409DMarketingIt's time to rethink global branding. More than two decades ago, Harvard Business School professor Theodore Levitt argued that corporations should grow by selling standardized products all over the world. But consumers in most countries had trouble relating to generic products, so executives instead strove for global scale on backstage activities such as production while customizing product features and selling techniques to local tastes. Such "g...Starting at €8.20
-
Lleve sus clientes al consejo de administración
Court, David; Quelch, John A.; Crawford, Blair; McGovern, GailArticle HBS-R0411DMarketingestrategias de marketing equivocadas han destruido más valor para los accionistas de la contabilidad de mala calidad o prácticas fiscales sombra. Sin embargo, las funciones de marketing normalmente residen profundamente en la organización, lejos de la suite ejecutiva y la sala de juntas, y están a menudo mal alineados con la estrategia corporativa. Los consejos de administración, al parecer, tienen razones de peso para monitorear las actividades ...Starting at €8.20
-
Hacer marketing en una crisis
Quelch, John A.; Jocz, Katherine E.Article HBS-R0904DMarketingEste artículo incluye una vista previa de una página que resume rápidamente las ideas clave y proporciona una visión general de cómo los conceptos funcionan en la práctica, junto con sugerencias para la lectura adicional. Porque no hay dos recesiones son exactamente iguales, los vendedores se encuentran en aguas poco trazadas se produce cada vez que uno. Sin embargo, la orientación está disponible, por ejemplo Quelch y Jocz, que han estudiado los...Starting at €8.20