IESE (España)
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Descentralizar es lo central
Malone, Thomas W.Article ART-1647Information TechnologiesLas nuevas tecnologías y formas de comunicación dan cada vez más poder a los empleados y, con ello, flexibilizan las estructuras de las jerarquías corporativas. Con el telón de fondo de la crisis económica mundial, el profesor Thomas W. Malone explica que esta tendencia llevará a un nuevo modelo de gestión bautizado como coordinar y fomentar. Consiste en coordinar las actividades desarrolladas en el seno de la empresa y las relaciones entre ell...Starting at €8.20
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Riesgo sistémico, el precio de la interconectividad
Goldin, IanArticle ART-2077Economics, StrategyLas últimas décadas de globalización han generado un mundo más interconectado, interdependiente y complejo que nunca. Los gobiernos y las instituciones se han esforzado para propiciar la integración, pero han descuidado las consecuencias de la creciente interdependencia. Además de numerosos beneficios, también se han generado fragilidades. Este artículo ayuda a comprender los nuevos riesgos sistémicos del siglo XXI y los retos que plantean. La cr...Starting at €8.20
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Del GRP al NRP: Un nuevo parámetro de medida de la eficacia de la publicidad en televisión
de Toro, Juan Manuel; Ramas, SantiagoTechnical Note MN-319MarketingAnte los numerosos y profundos cambios acaecidos en los últimos años en el mercado de los medios de comunicación (tanto en el aspecto de la oferta como en el de la demanda), se hacía urgente recabar las implicaciones de los mismos en la estrategia de comunicación de los anunciantes, y esto es lo que perseguimos con esta encuesta a los mayores anunciantes españoles. MODIStarting at €8.20
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Eficacia de la comunicación publicitaria en televisión: El zapping activo y zapping pasivo
de Toro, Juan Manuel; Ramas, SantiagoTechnical Note MN-315MarketingDesde hace décadas se vienen investigando la manera o maneras posibles de medir la eficacia de los mensajes publicitarios en televisión. Esta nota técnica analiza la cuantificación de la eficacia publicitaria principalmente desde dos puntos de vista. El primero basado en la audimetría y otros sistemas de medición de audiencia determinando el número real de telespectadores. El segundo se basa en el recuerdo que generan los mensajes publicitarios s...Starting at €8.20
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Anticípese al futuro
Done, Adrian A.; Goldin, Ian; Fidler, Devin; Gorbis, Marina; Rosenberg, MikeDossier DOS-12Economics, Leadership and People Management, Service and Operations Management, StrategySon muchos los retos que nos esperan. Este dossier le permitirá gestionar mejor las tendencias globales.Starting at €15.00
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Managing the Future: The Way Ahead
Done, Adrian A.; Goldin, Ian; Fidler, Devin; Gorbis, Marina; Rosenberg, MikeDossier DOS-12-EEconomics, Leadership and People Management, Service and Operations Management, StrategyWhat you need to know today to lead the charge into tomorrow, with boldness and vision.Starting at €15.00
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Preparing for the Pitfalls of Interconnectivity
Goldin, IanArticle ART-2077-EEconomics, StrategyRecent decades of globalization have created a more interconnected, interdependent and complex world than ever witnessed before. While policy makers have focused on facilitating integration, the implications of growing interdependence have been largely ignored. Global integration has brought many benefits, but it has also created fragility by producing new kinds of systemic risks. This article provides an understanding of these new 21st century s...Starting at €8.20
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Conviértete en un directivo renacentista
Goldin, Ian; Kutarna, ChrisArticle ART-2984Innovation and ChangeHace quinientos años el mundo vivió un periodo convulso que culminó en una explosión de genialidad, el Renacimiento. Hoy nos encontramos en medio de otro cambio de paradigma. Pero corremos el riesgo de obviar lo que sabemos sobre el clima, el sistema financiero global o la pobreza intergeneracional y, en consecuencia, repitamos errores históricos. En este artículo, basado en su libro más reciente, los autores establecen paralelismos entre el Rena...Starting at €8.20
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Comportamiento general de la audiencia frente al televisor
de Toro, Juan Manuel; Ramas, SantiagoTechnical Note MN-317MarketingEsta nota técnica tiene el cometido de mostrar a grandes rasgos cúal es el comportamiento de la audiencia frente al televisor. Para este propósito, comenzamos con una descripción global en el cual introducimos el concepto de consumo televisivo y analizamos su evolución a lo largo de los años con sus variaciones en el año 1996. Posteriormente, analizaremos el comportamiento estándar de los televidentes frente a un programa de televisión. Finalment...Starting at €8.20
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La audimetría: Sistema de medición y control de la audiencia en TV
Ramas, Santiago; de Toro, Juan ManuelTechnical Note MN-314MarketingEl objetivo de esta nota técnica es mostrar al lector, de una forma breve, en que consiste la audimetría, cómo se obtienen los datos y cual es la información más relevante que este sistema de medición de audiencia nos ofrece.Starting at €8.20