IESE (España)
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Coca Cola Spain: Branding 2.0
Villanueva, Julian; Ziskind, Julie Michelle; Armelini, GuillermoCase M-1269-EKnowledge and Communication, MarketingThe case analyzes Coca-Cola Spain's use of social media and Web 2.0 to reach audiences that are no longer tuning in to mass media. It also discusses the similarities and differences between various social media platforms and the ongoing evolution of online marketing.Starting at €8.20
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Santander and Formula One - Teaching Note
Villanueva, Julian; Ziskind, Julie MichelleTeaching Note MT-33-EMarketingTips and advice on teaching the Santander and Formula One caseStarting at €0.00
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Primark: £10 Ooh that's Expensive!
Ziskind, Julie Michelle; Villanueva, Julian; Nueno, José LuisCase M-1249-EMarketingOn August 5th, 2010, Paul Marchant, the CEO of the UK's wildly popular discount clothier Primark, announced a new store opening on the poor relation end of London's Oxford Street. The Primark store on the opposite end, up-scale Marble Arch, had opened in 2007 and, despite concerns about its location among higher end retailers, was now generating profits of 1.7M/ week. The newest location of this unique vender would take up an astounding 85,000 ...Starting at €8.20
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Coca Cola España: Branding 2.0
Villanueva, Julian; Ziskind, Julie Michelle; Armelini, GuillermoCase M-1269Knowledge and Communication, MarketingEl caso analiza el uso que Coca-Cola España hace de los medios de comunicación social y de la Web 2.0 para llegar a un público que ya no sintoniza con los medios de comunicación de masas. También trata el desarrollo actual del marketing online y las similitudes y diferencias que existen entre diversas plataformas de medios sociales.Starting at €8.20
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Margi, S.A.
Vilaseca A.; Gallo, Miguel ÁngelCase DG-1235StrategyMargi es una empresa de distribución con unos 500 empleados que durante bastantes años se desarrolló con mucho éxito a partir de un pequeño negocio iniciado por dos socios, con aportaciones paritarias de capital. Uno de estos socios ya jubilado, sigue en el consejo de administración,mientras que el otro murió hace algunos años, heredando sus hijos. Desde hace varios años ha cambiado notablemente el entorno competitivo de Margi y poco se ha hecho ...Starting at €8.20
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El Santander y la Fórmula Uno (A)
Ziskind, Julie Michelle; Villanueva, JulianCase M-1259MarketingEl caso A comienza en otoño de 2009, cuando se acerca la renovación de la primera incursión del Santander en el patrocinio de empresas: el contrato con el equipo de Fórmula Uno McLaren Mercedes. Vigente desde 2007, este patrocinio está estratégicamente enfocado a dar a conocer el Banco Santander en ciertos mercados clave donde se está llevando a cabo un proceso de cambio de marca en el que los bancos locales adquiridos están pasando a denominarse...Starting at €8.20
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Tiendas Novara
Vilaseca A.; Gallo, Miguel ÁngelCase DG-1146StrategyUna empresa familiar del sector textil ante la evolución se enfrenta entre otras cosas, a la decisión de despedir gran parte de personal cualificado y de muchos años en la empresa y, a determinar qué estrategia deben diseñar para sobrellevar los cambios ocurridos en el sector de actividad. El crecimiento del sector ha contribuido a que la empresa no se percatara de los cambios que debían realizarse. los pequeños cambios que hubieran sido necesari...Starting at €8.20
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Santander and Formula One (B)
Ziskind, Julie Michelle; Villanueva, JulianCase M-1260-EMarketingCase B recounts Santander's 2010 decision to stay in F1 while shifting its main sponsorship to Ferrari and at the same time renewing with McLaren at a lesser level to maintain support for the now rebranded Abbey. The first race of the 2010 season finds all three podium finishers sporting the Santander name; however, the price for such presence is also significantly higher compared to the previous commitment.Starting at €5.74
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