IESE (España)
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Search Engine Optimization (SEO)
Ferrándiz, Luis; Villanueva, Julian; Simarro, Sergio; Fernández-Velilla, RosaTechnical Note MN-374-EInformation Technologies, MarketingIn the digital world, search engines are shop windows. They are an absolute necessity for giving visibility to a business. A company that does not have a top position in online search results is missing opportunities to sell to, or communicate with, potential customers. And a business that does not appear in search results might as well not exist. Search engine optimization encompasses a range of techniques aimed at improving a website's posi...Starting at €8.20
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Search Engine Marketing (SEM)
Ferrándiz, Luis; Villanueva, Julian; Simarro, Sergio; Fernández-Velilla, RosaTechnical Note MN-376-EInformation Technologies, MarketingSearch engines are shop windows, giving visibility to our products and promoting our company. Not to make good use of them is to miss an opportunity to build brand and sales. When a user conducts a search, the search engine displays the results it considers most relevant. On the one hand, it displays "organic" or "natural" results. These appear in the middle of the results page and are not paid for by the company. SEO techniques are used to optim...Starting at €8.20
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Display Campaigns
Ferrándiz, Luis; Fernández-Velilla, Rosa; Villanueva, JulianTechnical Note MN-378-EMarketingThis note aims to introduce readers to the concept of display advertising. We first define this advertising medium and then propose a conceptual framework useful in the design and implementation of a campaign. We conclude by looking at current trends in this advertising format.Starting at €8.20
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Search engine optimization (SEO)
Ferrándiz, Luis; Villanueva, Julian; Simarro, Sergio; Fernández-Velilla, RosaTechnical Note MN-374Information Technologies, MarketingEn el mundo digital, los buscadores (o Search Engines) son escaparates absolutamente necesarios para dar visibilidad a un negocio. No tener una buena posición en los resultados de las búsquedas (o un buen ranking) equivale a perder oportunidades de venta o comunicación con potenciales clientes. Si nuestro negocio no aparece en los resultados de búsqueda, literalmente, no existimos. El SEO (Search Engine Optimization) abarca una serie de técnic...Starting at €8.20
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HP 3D Printing (C)
Jané, JoanCase P-1181Innovation and Change, Leadership and People Management, Service and Operations Management, StrategyEn la década de 2010, la división de HP de Barcelona, España, decidió entrar en el negocio de la impresión 3D a través de un contrato de OEM. La división se encargaba del negocio bien establecido de la impresión de gran formato y su sostenibilidad corría riesgo si no se desarrollaba ninguna otra línea de negocio nueva. Inicialmente, los directivos de HP pensaron que la impresión 3D podría beneficiarse de los clientes y la estrategia de mercado de...Starting at €5.74
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HP 3D Printing (A)
Jané, JoanCase P-1179Innovation and Change, Leadership and People Management, Service and Operations Management, StrategyEn la década de 2010, la división de HP de Barcelona, España, decidió entrar en el negocio de la impresión 3D a través de un contrato de OEM. La división se encargaba del negocio bien establecido de la impresión de gran formato y su sostenibilidad corría riesgo si no se desarrollaba ninguna otra línea de negocio nueva. Inicialmente, los directivos de HP pensaron que la impresión 3D podría beneficiarse de los clientes y la estrategia de mercado de...Starting at €8.20
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Social Media Marketing (SMM)
Ferrándiz, Luis; Fernández-Velilla, Rosa; Villanueva, JulianTechnical Note MN-381Information Technologies, MarketingDesde el año 2006 y con la irrupción de Facebook, los medios sociales han pasado de ser un medio de diversión y de comunicación entre adolescentes y universitarios a convertirse en el lugar en el que la mayor parte de las personas se informan, se comunican y se relacionan. La realidad actual es que los medios sociales están redefiniendo la comunicación corporativa y la publicidad de una manera disruptiva. Según comScore, un 84,4% de los internau...Starting at €8.20
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Search Engine Marketing (SEM)
Ferrándiz, Luis; Villanueva, Julian; Simarro, Sergio; Fernández-Velilla, RosaTechnical Note MN-376Information Technologies, MarketingLos buscadores son escaparates imprescindibles para dar visibilidad y promocionar nuestra empresa y nuestros productos. No aprovechar las enormes posibilidades que nos brindan equivale a una potencial pérdida de notoriedad y ventas. Cuando un usuario realiza una búsqueda, el buscador devuelve los resultados que considera más relevantes para dicha consulta: Por un lado, proporciona resultados orgánicos o naturales. Aparecen en el centro de la pági...Starting at €8.20
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Amazon y mybabyallergy.com: Decisiones de e-commerce para una start-up
Jané, JoanCase P-1172Decision Analysis, Marketing, Service and Operations Management, StrategyLa entrada en Amazon suele actuar como un auténtico revulsivo para el negocio de cualquier empresa, ya que las ventas tienden a dispararse. Pero también es verdad que implica contrapartidas que no se pueden pasar por alto. Amazon, líder indiscutible en la venta online de todo tipo de productos, se ha convertido en una plataforma única para el posicionamiento y el desarrollo comercial de miles de compañías. Especialmente, para las de menor tamaño,...Starting at €8.20
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HP 3D Printing - Teaching Note
Jané, JoanTeaching Note PT-77-EInnovation and Change, Leadership and People Management, Service and Operations Management, StrategyIn the eighties, HP opened a small production center in Spain, specifically in Sant Cugat, near Barcelona. Starting with 30 employees, over the next 27 years it grew to having a workforce of around 2,000. The site built up its own campus and became the leading knowledge and multi-business center for HP Printing & Computing in Europe, the world leader in large format printing (LFP) and an important reference in Research and Development (R&D). When...Starting at €0.00