IESE (España)
-
Want to Innovate? Then Act Like a Start-up
Dávila Parra, Antonio; Epstein, Marc J.Article ART-2593-EEntrepreneurship, Innovation and ChangeIt is wrong to assume that established companies cannot beat start-ups at breakthrough innovation. Many companies weaken their breakthrough innovation abilities by focusing on execution and the incremental innovation that goes with that. Drawing on insights from their new book, The Innovation Paradox, the authors highlight how established companies can change the rules of the game and master breakthrough as well as incremental innovation. ...Starting at €8.20
-
Del GRP al NRP: Un nuevo parámetro de medida de la eficacia de la publicidad en televisión
de Toro, Juan Manuel; Ramas, SantiagoTechnical Note MN-319MarketingAnte los numerosos y profundos cambios acaecidos en los últimos años en el mercado de los medios de comunicación (tanto en el aspecto de la oferta como en el de la demanda), se hacía urgente recabar las implicaciones de los mismos en la estrategia de comunicación de los anunciantes, y esto es lo que perseguimos con esta encuesta a los mayores anunciantes españoles. MODIStarting at €8.20
-
Eficacia de la comunicación publicitaria en televisión: El zapping activo y zapping pasivo
de Toro, Juan Manuel; Ramas, SantiagoTechnical Note MN-315MarketingDesde hace décadas se vienen investigando la manera o maneras posibles de medir la eficacia de los mensajes publicitarios en televisión. Esta nota técnica analiza la cuantificación de la eficacia publicitaria principalmente desde dos puntos de vista. El primero basado en la audimetría y otros sistemas de medición de audiencia determinando el número real de telespectadores. El segundo se basa en el recuerdo que generan los mensajes publicitarios s...Starting at €8.20
-
Enterprising Solutions in Times of Transition
Prats, Mª Julia; Sosna, Marc; Sysko-Romanczuk, Sylwia; Davila, Antonio; Epstein, Marc J.; Santos, FilipeDossier DOS-22-EBusiness Ethics and Corporate Social Responsibility, Entrepreneurship, Innovation and ChangeWhen the bar is raised, you have to jump higher. This dossier will inspire you to think like an entrepreneur.Starting at €15.00
-
Piense en pequeño para innovar a lo grande
Dávila Parra, Antonio; Epstein, Marc J.Article ART-2593Entrepreneurship, Innovation and ChangeEs un error pensar que las empresas establecidas no pueden superar a las startups en el campo de la innovación radical. Muchas debilitan esa capacidad al centrarse en la ejecución y la correspondiente innovación incremental. Partiendo de los hallazgos de su nuevo libro, The Innovation Paradox, los autores apuntan cómo las grandes empresas pueden cambiar las reglas del juego y sobresalir en ambos tipos de innovaciones. Su transformac...Starting at €8.20
-
Comportamiento general de la audiencia frente al televisor
de Toro, Juan Manuel; Ramas, SantiagoTechnical Note MN-317MarketingEsta nota técnica tiene el cometido de mostrar a grandes rasgos cúal es el comportamiento de la audiencia frente al televisor. Para este propósito, comenzamos con una descripción global en el cual introducimos el concepto de consumo televisivo y analizamos su evolución a lo largo de los años con sus variaciones en el año 1996. Posteriormente, analizaremos el comportamiento estándar de los televidentes frente a un programa de televisión. Finalment...Starting at €8.20
-
La audimetría: Sistema de medición y control de la audiencia en TV
Ramas, Santiago; de Toro, Juan ManuelTechnical Note MN-314MarketingEl objetivo de esta nota técnica es mostrar al lector, de una forma breve, en que consiste la audimetría, cómo se obtienen los datos y cual es la información más relevante que este sistema de medición de audiencia nos ofrece.Starting at €8.20
-
Evolución de la oferta y demanda en el mercado de los medios de comunicación
de Toro, Juan Manuel; Ramas, SantiagoTechnical Note MN-316MarketingLa evolución sufrida por parte de la oferta de los medios de comunicación (TV, prensa, radio y revistas) y la implantación de nuevas tecnologías (mando a distancia) han influido de forma directa en la manera de consumir estos medios. En esta nota técnica se analizan dichos cambios y sus repercusiones en el consumo de los medios de comunicación.Starting at €8.20
-
Supply and demand in the media market
de Toro, Juan Manuel; Ramas, SantiagoTechnical Note MN-316-EMarketingChanges in the supply of media (TV, press, radio and magazines) and the introduction of new technologies (remote control) have directly influenced the way the media are consumed. This technical note analyzes these changes and their repercussions.Starting at €8.20
-
From GRP to NRP: A new measure of advertising effectiveness in television
de Toro, Juan Manuel; Ramas, SantiagoTechnical Note MN-319-EMarketingStarting at €8.20