IESE (España)
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El difícil arte de regular el uso de las redes
Káganer, Evgeny; Vaast, EmmanuelleArticle ART-1967Information Technologies, MarketingLas organizaciones suelen regular el uso de los medios sociales por parte de sus empleados mediante políticas formales. Este artículo se basa en un estudio que analiza las de 40 organizaciones de distintos sectores y países en relación a una amplia variedad de herramientas y usos de los medios sociales. Los autores identifican 18 temas recurrentes, que pueden clasificarse en tres categorías: los que abordan la reducción de riesgos, los que establ...Starting at €8.20
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Del GRP al NRP: Un nuevo parámetro de medida de la eficacia de la publicidad en televisión
de Toro, Juan Manuel; Ramas, SantiagoTechnical Note MN-319MarketingAnte los numerosos y profundos cambios acaecidos en los últimos años en el mercado de los medios de comunicación (tanto en el aspecto de la oferta como en el de la demanda), se hacía urgente recabar las implicaciones de los mismos en la estrategia de comunicación de los anunciantes, y esto es lo que perseguimos con esta encuesta a los mayores anunciantes españoles. MODIStarting at €8.20
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Eficacia de la comunicación publicitaria en televisión: El zapping activo y zapping pasivo
de Toro, Juan Manuel; Ramas, SantiagoTechnical Note MN-315MarketingDesde hace décadas se vienen investigando la manera o maneras posibles de medir la eficacia de los mensajes publicitarios en televisión. Esta nota técnica analiza la cuantificación de la eficacia publicitaria principalmente desde dos puntos de vista. El primero basado en la audimetría y otros sistemas de medición de audiencia determinando el número real de telespectadores. El segundo se basa en el recuerdo que generan los mensajes publicitarios s...Starting at €8.20
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Unión Agraria Cooperativa de Reus
Farrán, JuanCase M-761-EMarketingLa Unión Agraria Cooperativa de Reus se plantea la posibilidad de diversificar sus productos con objeto de enfrentarse a la grave crisis del sector en 1988. A causa de la falta de protección con que se han encontrado los productores españoles de avellanas, almendras y otros frutos secos por parte de la CEE, permitiendo la implantación de frutos procedentes de Turquía y Estados Unidos a precios excepcionalmente bajos, que no cubren siquiera los co...Starting at €8.20
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Situación actual de la distribución de productos farmacéuticos
Farrán, Juan; Navarrete M.Technical Note MN-299MarketingEsta nota técnica describe la situación actual de la distribución en la industria de productos farmaceúticos así como del Transporte El Servicio La relación con los Hospitales y Los nuevos servicios logísticosStarting at €8.20
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Comentarios sobre nueve casos de distribución y logística
Farrán, JuanTechnical Note MN-286MarketingEn esta nota técnica se exponen el contenido y el tipo de problemas que se plantean en nueve casos escritos sobre empresas dedicadas a actividades de logística y distribución, o donde la logística distributiva es fundamental para la realización de su actividad comercial, como es el caso Beaujolais Nouveau. Los problemas que reflejan los mencionados casos hacen referencia al cambio que se ha producido en la distribución y la logística con el estab...Starting at €8.20