IESE (España)
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Knowledge Management at Siemens Spain
Grau, Amèrica; Lara E.; Andreu i Civit, Rafael; Sieber, SandraCase SI-145-EKnowledge and CommunicationThis case describes knowledge management initiatives at Siemens Spain, with a special emphasis on building communities of practice. The case also examines how this approach fits with the global Siemens strategy, with its commitment to knowledge sharing and continuous innovation. This case won the "2005 ECCH/Business Week European Case Awards" in the category "Knowledge, Information & Communication Systems Management".Starting at €8.20
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La Administración del Conocimiento en Cap Gemini Ernst & Young
Lara E.; Andreu i Civit, Rafael; Sieber, SandraCase SI-147Knowledge and CommunicationEn mayo del año 2000, Cap Gemini (CG) adquirió la unidad consultora de Ernst & Young (E&Y) para completar su presencia geográfica, ya que CG se localizaba básicamente en Europa y E&Y estaba bien situada en el mercado norteamericano. Como resultado surgió la nueva firma Cap Germini Ernst & Young (CGE & Y), la cual se basaba en el conocimiento, no sólo de llevar las riendas del negocio, sino de computar de forma exitosa la integración del proceso. ...Starting at €8.20
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Del GRP al NRP: Un nuevo parámetro de medida de la eficacia de la publicidad en televisión
de Toro, Juan Manuel; Ramas, SantiagoTechnical Note MN-319MarketingAnte los numerosos y profundos cambios acaecidos en los últimos años en el mercado de los medios de comunicación (tanto en el aspecto de la oferta como en el de la demanda), se hacía urgente recabar las implicaciones de los mismos en la estrategia de comunicación de los anunciantes, y esto es lo que perseguimos con esta encuesta a los mayores anunciantes españoles. MODIStarting at €8.20
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Eficacia de la comunicación publicitaria en televisión: El zapping activo y zapping pasivo
de Toro, Juan Manuel; Ramas, SantiagoTechnical Note MN-315MarketingDesde hace décadas se vienen investigando la manera o maneras posibles de medir la eficacia de los mensajes publicitarios en televisión. Esta nota técnica analiza la cuantificación de la eficacia publicitaria principalmente desde dos puntos de vista. El primero basado en la audimetría y otros sistemas de medición de audiencia determinando el número real de telespectadores. El segundo se basa en el recuerdo que generan los mensajes publicitarios s...Starting at €8.20
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Unión Fenosa Corporate University: Teaching and Learning from Experience
Grau, Amèrica; Lara E.; Andreu i Civit, Rafael; Sieber, SandraCase SI-146-EKnowledge and CommunicationThis case describes the creation of a corporate university at Unión Fenosa, a Spanish utilities company, in a way that is consistent with the company's intellectual capital model and its commitment to knowledge and training. The company has successfully transformed itself from a regional utility into a multinational energy business. In the process, the workforce has tripled while the number of employees engaged in the original business activities...Starting at €8.20
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Knowledge Management at Cap Gemini Ernst & Young
Lara E.; Andreu i Civit, Rafael; Sieber, SandraCase SI-147-EKnowledge and CommunicationCap Gemini (CG) purchased the consulting unit of Ernst & Young (E&Y) on May 2000 to complete geographical presence, since CG was mainly European and E&Y was well located in the American market. The resulting firm, renamed Cap Gemini Ernst & Young (CGE&Y), was heavily based on knowledge not only to run the business but also to successfully complete the integration process. The knowledge management (KM) model and experiences each firm followed befo...Starting at €8.20
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Comportamiento general de la audiencia frente al televisor
de Toro, Juan Manuel; Ramas, SantiagoTechnical Note MN-317MarketingEsta nota técnica tiene el cometido de mostrar a grandes rasgos cúal es el comportamiento de la audiencia frente al televisor. Para este propósito, comenzamos con una descripción global en el cual introducimos el concepto de consumo televisivo y analizamos su evolución a lo largo de los años con sus variaciones en el año 1996. Posteriormente, analizaremos el comportamiento estándar de los televidentes frente a un programa de televisión. Finalment...Starting at €8.20
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La audimetría: Sistema de medición y control de la audiencia en TV
Ramas, Santiago; de Toro, Juan ManuelTechnical Note MN-314MarketingEl objetivo de esta nota técnica es mostrar al lector, de una forma breve, en que consiste la audimetría, cómo se obtienen los datos y cual es la información más relevante que este sistema de medición de audiencia nos ofrece.Starting at €8.20
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Evolución de la oferta y demanda en el mercado de los medios de comunicación
de Toro, Juan Manuel; Ramas, SantiagoTechnical Note MN-316MarketingLa evolución sufrida por parte de la oferta de los medios de comunicación (TV, prensa, radio y revistas) y la implantación de nuevas tecnologías (mando a distancia) han influido de forma directa en la manera de consumir estos medios. En esta nota técnica se analizan dichos cambios y sus repercusiones en el consumo de los medios de comunicación.Starting at €8.20
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Supply and demand in the media market
de Toro, Juan Manuel; Ramas, SantiagoTechnical Note MN-316-EMarketingChanges in the supply of media (TV, press, radio and magazines) and the introduction of new technologies (remote control) have directly influenced the way the media are consumed. This technical note analyzes these changes and their repercussions.Starting at €8.20