IESE (España)
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Mobile Marketing Strategy: An introduction to mobile websites & mobile apps
Capizzani, Mario; Bhargava, Neeti; Cañigueral, Xavier; Chaudhry, ShrutiTechnical Note MN-386-EMarketingIn the modern-day marketing mix, companies must choose from an increasing array of channels to sell their products or services and connect with their users. Whereas television, print and online advertising have traditionally dominated this promotion arena, mobile now accounts for more than half of all search traffic in at least 10 countries and an increasing proportion of advertising in many markets. Improvements in technology have also made it e...Starting at €8.20
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Estrategia de marketing móvil: Una introducción a los sitios web y las aplicaciones móviles
Capizzani, Mario; Bhargava, Neeti; Cañigueral, Xavier; Chaudhry, ShrutiTechnical Note MN-386MarketingEn la mezcla de marketing actual, las compañías deben escoger una forma de vender sus productos o servicios y de conectar con sus usuarios de entre una variedad cada vez más amplia de canales. A pesar de que la publicidad en televisión, impresa o en línea ha dominado tradicionalmente el ámbito de la promoción, los móviles suponen en la actualidad más de la mitad del tráfico de búsqueda en al menos diez países, y su participación en el ámbito de l...Starting at €8.20
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La información asimétrica
Perote J.; Pastor, AlfredoTechnical Note ASEN-194EconomicsLa nota técnica que se propone trata de resumir de una forma sistemática y didáctica los problemas de fallo del mercado debidos a la presencia de información asimétrica en éstos. De esta forma, se analizan con rigor y detalle el problema del riesgo o azar moral, donde la imposibilidad de una parte del mercado de observar o verificar una acción oculta de la otra parte que afecta de forma opuesta a ambos contratantes causa un conflicto entre el ase...Starting at €8.20
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El gasto en pensiones
Perote J.; Pastor, AlfredoTechnical Note ASEN-202EconomicsLa presente nota técnica intenta ofrecer una visión lo mas rigurosa posible del nivel de intervención pública en la provisión de pensiones tanto en los países mas desarrollados como en España. Se apuntan las razones que históricamente han justificado tal intervención por parte del Estado y las formas como esta ha tenido lugar. En una segunda parte se comentan distintos trabajos centrados en el caso español en los que se realizan proyecciones acer...Starting at €8.20
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Análisis de la educación
Perote J.; Pastor, AlfredoTechnical Note ASEN-195EconomicsLa presente nota técnica trata de dar una visión global y crítica sobre una de las mas importantes actividades económicas privadas donde ha intervenido tradicionalmente el Estado como productor y financiador: la provisión de educación. Se comienza ofreciendo un resumen de la importancia del sector y del tamaño de la intervención en España y en los países de la OCDE para continuar con una discusión teórica sobre las razones esgrimidas en favor y e...Starting at €8.20
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El sector eléctrico
Perote J.; Pastor, AlfredoTechnical Note ASEN-201EconomicsEn esta nota técnica se resumen de forma sistemática y ordenada las distintas fórmulas de organización industrial que puede adoptar el sector de generación y distribución de energía eléctrica en cualquier pais. Se plantean los cuatro modelos de ordenación discutidos tanto en la literatura como en las distintas legislaciones de países como Francia, Reino Unido o Nueva Zelanda, y mas recientemente en España. Estos modelos se corresponden precisamen...Starting at €8.20
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La sanidad
Perote J.; Pastor, AlfredoTechnical Note ASEN-196EconomicsLa presente nota técnica estudia la intervención del Estado como asignador de recursos en el sector de la sanidad. Para ello se comienza presentando la importancia del sector tanto en España como en los países de la OCDE, para después discutir las razones por las cuales puede ser considerada necesaria dicha intervención, es decir, se presentan los principales fallos de mercado presentes en la provisión de servicios sanitarios así como las razones...Starting at €8.20