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Carolina Herrera
Camprodón J.; de Toro, Juan ManuelCase M-936MarketingLa Dirección de Puig, S.A. se plantea el lanzamiento de un nuevo perfume en el segmento de selección de mujer en España, con el precedente de su considerable éxito en Estados Unidos, con el fin de potenciar la presencia de la compañía en este segmento. El problema concreto es decidir si el producto y el nombre (Carolina Herrera) es el más idóneo, pues parece que los clientes y los técnicos dudan de su posible adaptación al gusto del consumidor es...Starting at €8.20
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O lançamento da super bock "Mini" (B). Estudos de Mercado na Indústria Alimentar
Martins, Ramiro; Vilares Morgado, AndréCase AESE-M-A-687-PPMarketingEste caso está dividido em duas partes, A e B. A primeira deve ser distribuída aos alunos para estudo prévio, enquanto a segunda deve ser distribuída na aula.Na primeira parte, a situação é colocada no contexto e descrita. Os estudos de mercado qualitativos e quantitativos são apresentados, tal como as quatro decisões propostas. Na segunda parte do caso, encontramos um estudo adicional, a Análise Conjunta que permite uma avaliação destas quatro p...Starting at €5.74
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Vêgê (A) - Brand Repositioning in the Food Industry
Martins, Ramiro; Mendo, Susana; Vilares Morgado, AndréCase AESE-M-A-876(I)-EMarketingThe case studies the positioning of a brand within the food oils and fats industry, the business area of Sovena Consumer Goods, S,A. and the events occur in Portugal in 2006. The main character in the case, marketing manager Luis Pereira Santos, is faced with the necessity of taking a decision about the repositioning of one of the brands, VêGê oil. The case illustrates the principles of marketing positioning and presents two tools available to th...Starting at €8.20
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The Launching of the Super Bock Mini (A). Market Studies in the Food Industry
Martins, Ramiro; Porfírio, Mario; Vilares Morgado, AndréCase AESE-M-A-686(I)-EMarketingThis case is divided into two parts, A and B. The first should be given to the students for preliminary study, while the second should be kept for class distribution.In the first part the situation is placed in context and described. The qualitative and quantitative market studies are presented, as well as the four proposed decisions. In the second part of the case we find an additional study, the ?Conjoint Analysis?, which allows an evaluation o...Starting at €8.20
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Carolina Herrera
Camprodón J.; de Toro, Juan ManuelCase M-936-EMarketingThe management of Puig, S.A. is considering launching a new perfume in the prestige women's segment in Spain. The product has been highly successful in the United States and the company wishes to strengthen its presence in the prestige segment in Spain. Specifically, the task is to decide whether the product itself and its name, Carolina Herrera, are appropriate, since both customers and experts are dubious whether it will appeal to Spanish taste...Starting at €8.20
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Licor del Polo 2 en 1 & BBDO (B)
Camprodón J.; de Toro, Juan ManuelCase M-989MarketingRealización de la planificación de medios del spot internacional Licor del Polo 2 en 1, en el mercado español.Starting at €5.74
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Licor del Polo 2 en 1 & BBDO (A)
Camprodón J.; de Toro, Juan ManuelCase M-987MarketingLa agencia de publicidad Tiempo/BBDO ha sido elegida para desarrollar el "briefing" elaborado por Henkel para el lanzamiento del nuevo dentífrico Licor del Polo 2 en 1. Su trabajo consiste en adaptar el spot internacional del producto al mercado español, planificando la campaña de medios y distribuyendo el presupuesto establecido (300 millones de pesetas).Starting at €8.20
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Ruffles
Camprodón J.; de Toro, Juan ManuelCase M-937MarketingPor imposición de la división internacional de Pepsico, Matutano se ve ante el dilema de cambiar la marca de patatas onduladas (Matutano Onduladas), que en ese año es líder indiscutible del mercado de patatas en España, por el nombre de Ruffles, marca que identifica a las patatas onduladas de Pepsico en el mundo entero, menos en España. El riesgo asumido por tal decisión hace que la dirección de Matutano diseñe una campaña de publicidad dirigida ...Starting at €8.20
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Vêgê (A) - Reposicionamento de Marca na Indústria Alimentar
Martins, Ramiro; Mendo, Susana; Vilares Morgado, AndréCase AESE-M-A-876-PPMarketingO caso analisa o posicionamento da marca na indústria de óleos e gorduras alimentares, a área de negócio da Sovena Consumer Goods, S.A., e os eventos ocorridos em Portugal em 2006. A personagem principal do caso, o gestor de marketing Luis Pereira Santos, confronta-se com a necessidade de tomar uma decisão acerca do reposicionamento de uma das marcas, o óleo VêGê. O caso ilustra os princípios do posicionamento do marketing e apresenta duas ferram...Starting at €8.20
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Vêgê (B) - Extract from Qualitative Study of June 2006
Martins, Ramiro; Mendo, Susana; Vilares Morgado, AndréCase AESE-M-A-877(I)-EMarketingThe case studies the positioning of a brand within the food oils and fats industry, the business area of Sovena Consumer Goods, S,A. and the events occur in Portugal in 2006. The main character in the case, marketing manager Luis Pereira Santos, is faced with the necessity of taking a decision about the repositioning of one of the brands, VêGê oil. The case illustrates the principles of marketing positioning and presents two tools available to th...Starting at €5.74